文｜白添
2023年過半，劇集市場(chǎng)回暖明顯。
【資料圖】
回顧上半年，在長視頻平臺(tái)提能增效一年后，劇集內(nèi)容愈發(fā)往精品化方向邁進(jìn)，中腰部劇集比重下降，整體走向穩(wěn)中向好。
開年掃黑大劇《狂飆》掀起收視熱潮后，劇集市場(chǎng)一路高歌，先后涌現(xiàn)出《三體》《他是誰》《長月燼明》《漫長的季節(jié)》等不同領(lǐng)域的佳作、爆款。
掃黑劇“狂飆”、科幻劇開山、仙俠劇進(jìn)階、懸疑劇破圈、漫改劇突圍，創(chuàng)作者們和平臺(tái)對(duì)內(nèi)容賽道和內(nèi)容形式的多元探索，帶動(dòng)了行業(yè)煥發(fā)新機(jī)。骨朵提取了整個(gè)2023上半年劇集市場(chǎng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，通過數(shù)量、題材、熱度等多個(gè)維度，對(duì)劇集市場(chǎng)進(jìn)行復(fù)盤。從中，我們也能窺見當(dāng)前中國影視劇市場(chǎng)顯現(xiàn)出的一些新趨勢(shì)。
優(yōu)酷劇集獨(dú)播量第一，
熱度Top5獨(dú)占兩席
骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月29日，各視頻平臺(tái)共上線劇集150部，與2022年上半年的155部相比略有下降，浮動(dòng)不大。其中，獨(dú)播劇集數(shù)量分別為優(yōu)酷41部、愛奇藝39部、騰訊視頻22部、芒果TV3部。優(yōu)酷獨(dú)播劇上線數(shù)量顯著上升，躍升至今年第一。
獨(dú)播劇是彰顯平臺(tái)實(shí)力的重要砝碼。過去幾年，幾大視頻平臺(tái)在獨(dú)播劇方面競爭激烈，優(yōu)酷2022年上半年上線劇集39部，獨(dú)播27部，獨(dú)播率達(dá)到69.2%，排名幾大長視頻平臺(tái)之首，今年上半年其獨(dú)播率進(jìn)一步上漲至82%。
2023年上半年劇集市場(chǎng)自《狂飆》始，涌現(xiàn)出了大量高熱作品。骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年平均熱度TOP5分別是愛奇藝的《狂飆》、騰訊視頻的《夢(mèng)中的那片?！?、優(yōu)酷的《長月燼明》《他是誰》、芒果TV與咪咕視頻聯(lián)播的《去有風(fēng)的地方》。這五部作品也各自打破了站內(nèi)的熱度紀(jì)錄，熱度表現(xiàn)十分不錯(cuò)。
總體來看，優(yōu)酷今年表現(xiàn)亮眼，劇集獨(dú)播量第一，熱度TOP5獨(dú)占兩席。這實(shí)際透露出平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的投入再度升級(jí)，“大劇獨(dú)播”戰(zhàn)略持續(xù)深入。優(yōu)酷副總裁謝穎此前表示，今年優(yōu)酷劇集預(yù)算不降反升，除了深耕頭部內(nèi)容，還有專門的份額留給創(chuàng)新內(nèi)容。“能打開（平臺(tái)和行業(yè)）天花板的內(nèi)容和題材，優(yōu)酷都愿意擁抱。”
優(yōu)酷領(lǐng)跑懸疑、仙俠、現(xiàn)偶賽道
看過數(shù)量，再來看看題材?？傮w看來，上半年劇集市場(chǎng)品類豐富，幾大題材均有出圈佳作，在懸疑、仙俠、都市現(xiàn)偶都等垂直領(lǐng)域上，優(yōu)酷呈領(lǐng)跑姿態(tài)。
今年上半年的懸疑劇賽道延續(xù)了去年的熱度，共上線懸疑題材劇集19部，其中《他是誰》《漫長的季節(jié)》《顯微鏡下的大明之絲絹案》名列骨朵熱度三甲。三部劇分屬優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝三大平臺(tái)，體現(xiàn)了懸疑題材的全面繁榮。
多元化的內(nèi)容供給，保證了優(yōu)酷在懸疑賽道中持續(xù)、穩(wěn)定的輸出。2023年上半年的懸疑劇中，接近半數(shù)來自優(yōu)酷，為各平臺(tái)之首。《他是誰》走刑偵紀(jì)實(shí)懸疑風(fēng)，以快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)領(lǐng)跑央八黃金檔收視率，復(fù)播排名也相當(dāng)不俗。不僅骨朵平均熱度逼近80，在播期間的日均熱度也一度超過80，領(lǐng)先于同期都市情感、年代等大眾品類。
另一常青賽道仙俠劇也給出了新驚喜。2023年上半年共上線古裝仙俠題材劇集5部，分別為優(yōu)酷的《長月燼明》《星落凝成糖》《護(hù)心》、愛奇藝的《花戎》、騰訊視頻的《重紫》。五中其三，優(yōu)酷“仙俠劇第一廠牌”優(yōu)勢(shì)明顯。
骨朵熱度第一的《長月燼明》，在豆瓣評(píng)分人數(shù)上同樣一騎絕塵，超過32萬。熱度排名第二、第五的《星落凝成糖》《護(hù)心》，則為2023年上半年豆瓣評(píng)分前二、口碑最佳的仙俠劇，評(píng)分人數(shù)也僅次于《長月燼明》。它們?cè)谙蓚b敘事、服化道、世界觀架構(gòu)等方面都有明顯的突破創(chuàng)新，為未來的仙俠劇創(chuàng)作開啟了新思路。?
青春校園題材上半年也表現(xiàn)不俗。2023年上半年共上線青春校園題材劇集9部，優(yōu)酷獨(dú)播5部，愛奇藝獨(dú)播3部，騰訊視頻聯(lián)播1部。
根據(jù)晉江頭部作者竹已作品改編的《偷偷藏不住》位居骨朵熱度第一。該劇上線前站內(nèi)預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)接近500萬，成為優(yōu)酷現(xiàn)偶題材預(yù)約量 TOP1，上線后站內(nèi)熱度30小時(shí)破萬，創(chuàng)下優(yōu)酷熱度最快破萬現(xiàn)偶劇紀(jì)錄。
同作者作品改編的另一劇集《當(dāng)我飛奔向你》熱度緊隨其后，優(yōu)酷站內(nèi)熱度也已逼近9000，成為以小博大的典型。排名第三的《曾少年之小時(shí)候》，區(qū)別于校園愛戀、高糖高甜，主打時(shí)代變遷中少年的青春成長、懵懂情愫。
攜手合作伙伴“卷起來”
從平臺(tái)自身來說，在2023年，用戶對(duì)精品的要求，以及向其他娛樂方式的傾斜，都促使長視頻平臺(tái)勢(shì)必要在內(nèi)容層面不斷發(fā)力革新，才有可能拔得頭籌，搶占用戶心智。優(yōu)酷副總裁謝穎在上海電視節(jié)上也提到，劇集行業(yè)正在審美和思想兩個(gè)維度上“卷”起來。
這就要求創(chuàng)作者不得不正視自身，在傳統(tǒng)類型上融入創(chuàng)新敘事，使作品質(zhì)量得以更上一層樓?！熬怼背銎焚|(zhì)、“卷”出風(fēng)格。
另一方面，各大視頻平臺(tái)也需要與主創(chuàng)們的配合更為密切。平臺(tái)不斷完善合作機(jī)制，給予創(chuàng)作者充分的信任，好內(nèi)容的產(chǎn)出效率才能進(jìn)一步提高?！端钦l》的導(dǎo)演鮑成志和《長月燼明》的出品人葉方倉就不約而同地提到，優(yōu)酷在創(chuàng)作層面給予了很大的自由度。
《偷偷藏不住》總制片人張君波曾表示，對(duì)優(yōu)酷最大的感受是堅(jiān)決和真誠。她透露，當(dāng)時(shí)其實(shí)也不止一家合作方在聊這個(gè)項(xiàng)目，但優(yōu)酷對(duì)內(nèi)容審美、用戶情緒洞察及價(jià)值觀的認(rèn)知，令她感到很合拍，加上優(yōu)酷的態(tài)度一直堅(jiān)決且真誠，因此雙方很快達(dá)成了合作意向。
助力行業(yè)培育源頭活水也是重中之重，優(yōu)酷接連發(fā)布了青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃、“拔萃·編劇計(jì)劃”，旨在扶持行業(yè)新生力量，推動(dòng)行業(yè)的良性循環(huán)和發(fā)展。
2023年上半年劇集市場(chǎng)穩(wěn)中有升，為行業(yè)提振了士氣。接下來，各大視頻平臺(tái)正式進(jìn)入下半場(chǎng)。除了正在熱播的《偷偷藏不住》《長風(fēng)渡》《雪鷹領(lǐng)主》等劇之外，優(yōu)酷《追光的日子》已率先于昨日上線，強(qiáng)勢(shì)闖入暑期檔，接下來還有備受期待的古裝大劇《安樂傳》、都市情感劇《做自己的光》、真人漫改劇《異人之下》等待播。愛奇藝的《蓮花樓》《七時(shí)吉祥》、騰訊視頻的《長相思》《玉骨遙》、芒果TV的《我的人間煙火》等也已進(jìn)入暑期檔片單。
暑期檔的大幕已經(jīng)拉開，而決定成敗的關(guān)鍵仍是好內(nèi)容。正如優(yōu)酷的那句“為好內(nèi)容全力以赴”，希望下半年的劇集市場(chǎng)能與用戶雙向奔赴，交出更閃耀的答卷。
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