6月29日，快手娛樂暑期計劃發(fā)布會在北京成功舉辦。本次發(fā)布會以“快手娛樂，共創(chuàng)共贏”為主題，快手娛樂、快手磁力引擎等多位業(yè)務(wù)線負責人悉數(shù)到場，在分享快手娛樂業(yè)務(wù)未來全新布局的同時，正式對外公布了包括明星、短劇、紀實在內(nèi)六大IP內(nèi)容策劃的暑期計劃。
開啟夏日六大特別企劃，打造暑期娛樂嘉年華
(相關(guān)資料圖)
隨著暑期的到來，娛樂內(nèi)容消費旺季如期而至?？焓謯蕵繁袚肀Ф嘣⒋蛟炀返男拍?，將在今年夏天聚焦明星與劇情兩大業(yè)務(wù)方向，助力更多明星在快手“真實做自己”，并以新題材、新視角、新形式為用戶帶來更多“好看”的內(nèi)容，用海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造暑期美好回憶，呈現(xiàn)大眾娛樂的無限精彩。
（快手娛樂暑期計劃正式啟動）
在明星業(yè)務(wù)暑期計劃方面，快手娛樂推出一系列夏日特別企劃。其中，「夏日星愿派對」由超頭部明星接力集結(jié)，實現(xiàn)星粉互動福利接連相送；「夏日星光嘉年華」則撬動青年偶像，以直播+短視頻雙線的形式帶給大家更多驚喜；全新形態(tài)的系列直播IP《娛樂6翻天》緊追娛樂圈熱點，打造全視角、高爆笑、直戳觀眾內(nèi)心的全明星直播欄目；音樂活動IP「快手金嗓子」則選拔快手寶藏音樂達人，成就明星與達人的跨屏聯(lián)動。
（「夏日星愿派對」明星陣容）
在劇情業(yè)務(wù)暑期計劃方面，快手娛樂推出星芒短劇暑期檔和紀實類IP內(nèi)容。其中，星芒夏日氣象「劇」匯聚50余部優(yōu)質(zhì)短劇，繼續(xù)夯實古風優(yōu)勢，發(fā)力都市與青春校園題材。仲夏青春「劇」、炎夏都市「劇」、盛夏華風「劇」板塊的高品質(zhì)內(nèi)容，將讓觀眾在整個暑期都能快樂追劇。
（暑期星芒夏日氣象「劇」部分片單）
紀實類IP「街角人生，萬象世界」則聚合優(yōu)質(zhì)紀實創(chuàng)作者，深入社會生活各個領(lǐng)域，以小切角折射大洞見，用真實的體驗和記錄呈現(xiàn)生活萬象。
（紀實類IP「街角人生，萬象世界」）
娛樂生態(tài)繁榮發(fā)展，引領(lǐng)內(nèi)容行業(yè)新革命
近年來，短視頻直播平臺已經(jīng)成為人們獲取信息、娛樂消遣的重要渠道。短視頻直播的發(fā)展與變革，也對娛樂行業(yè)產(chǎn)生著深遠影響，在快手，明星的親和力吸引不少老鐵關(guān)注，無數(shù)風格不同的創(chuàng)作者被越來越多的人發(fā)現(xiàn)。
在會上，快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負責人陳弋弋介紹，多年來，快手娛樂始終堅持做“大眾的娛樂”，逐步構(gòu)建起蓬勃發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)與全面豐富的內(nèi)容版圖。如今，快手娛樂生態(tài)已經(jīng)擁有超過110萬名的內(nèi)容創(chuàng)作者，可覆蓋明星、影劇綜、短劇、自制IP、娛樂號、搞笑、紀實等七大內(nèi)容品類。
（快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負責人陳弋弋）
與豐富的娛樂內(nèi)容供給相呼應(yīng)的，是平臺用戶旺盛的內(nèi)容消費需求。數(shù)據(jù)顯示，快手娛樂日活用戶規(guī)模超3億，內(nèi)容單日播放次數(shù)超100億，日均點贊達3億+，日均消費不低于15分鐘的用戶數(shù)量高達1.2億+。此外，核心用戶還呈現(xiàn)出年輕、女性、新線城市特點，商業(yè)價值空間非常廣闊。
（快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負責人陳弋弋演講）
完善明星生態(tài)布局，站內(nèi)互動真實溫暖
近年來，快手娛樂在明星生態(tài)布局上火力全開，站內(nèi)明星內(nèi)容豐富多元。據(jù)快手娛樂明星業(yè)務(wù)負責人蔡怡鈴?fù)嘎叮缃窨焓制脚_共擁有2100+明星賬號，總粉絲量達到15億+，近一年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容量增長3倍。在眾多明星集結(jié)共建的真實溫暖社區(qū)中，明星內(nèi)容受眾的城市分布廣泛，用戶整體呈年輕化，女性用戶占比相對突出。
（快手娛樂明星業(yè)務(wù)負責人蔡怡鈴）
縱觀當前的快手明星生態(tài)，不僅聚集了兩岸三地乃至海外的知名藝人，在明星類型上同樣具有多樣性，既有成龍、周杰倫等國民巨星，也有迪麗熱巴、黃子韜、鞠婧祎等當紅明星；既有郭德綱、岳云鵬等老幼皆知的喜劇明星，也有時代少年團等備受年輕人喜愛的新生代偶像組合。他們在快手上通過短視頻、直播，分享著自己真實可觸的生活日常，真真正正地與用戶玩兒在一起。
（快手娛樂明星業(yè)務(wù)負責人蔡怡鈴演講）
持續(xù)深耕短劇賽道，多次開創(chuàng)行業(yè)先河
近兩年，短劇因體量輕、節(jié)奏快、時長短等特點，也日益受到觀眾喜愛。作為短劇行業(yè)領(lǐng)軍者，快手于2019年率先布局該賽道，2020年推出首個針對行業(yè)創(chuàng)作者的分賬政策“快手星芒計劃”，同年打造首個行業(yè)大獎“金劇獎”，2021年升級行業(yè)首個廠牌“快手星芒短劇”。此外，快手短劇還實現(xiàn)行業(yè)首個破10億項目、首次檔期化運營、首家商業(yè)化短劇售賣……開創(chuàng)了短劇行業(yè)諸多先河。
（快手娛樂劇情業(yè)務(wù)負責人于軻）
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶2.6億，年輕、女性用戶占比突出；截至2022年末，星芒短劇總播放量達500億+，年播放量破億短劇超100部；截至2023年第一季度，快手星芒短劇共幫助300位+達人完成劇夢想，產(chǎn)生600億+播放量 。
快手娛樂劇情業(yè)務(wù)負責人于軻表示，快手短劇將持續(xù)升級星芒短劇合作政策，提高制作方收益上線，持續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入；在服務(wù)好業(yè)內(nèi)一線專業(yè)機構(gòu)和專業(yè)短劇創(chuàng)作達人的基礎(chǔ)下，也將繼續(xù)探索明星短劇等全新的內(nèi)容合作模式。
（快手娛樂劇情業(yè)務(wù)負責人于軻演講）
此外，為了更全面、靈活地適配品牌對于短劇營銷的個性化需求，快手也將圍繞星芒短劇、明星短劇、品牌定制短劇、劇星計劃，升級打造更多樣化的短劇營銷資源組合。全年500+的優(yōu)質(zhì)星芒短劇供應(yīng)，將全面覆蓋都市戀愛、古風、校園、家庭、懸疑、權(quán)謀等豐富題材，以及暑期檔、開學季、雙11等重要營銷節(jié)點，進一步放大“好內(nèi)容”的商業(yè)價值效應(yīng)。
會上，快手磁力引擎項目招商負責人喬偉以周杰倫線上哥友會、快手自制綜藝《出發(fā)吧！老媽》、直播IP《娛樂6翻天》、爆款短劇《東欄雪》等內(nèi)容為例，分享快手娛樂如何通過孵化爆款為品牌賦能，帶領(lǐng)大家重新認識爆款娛樂內(nèi)容新趨勢。喬偉表示，2023年快手將繼續(xù)挖掘明星大事件、明星綜藝IP、快手星芒短劇、快手紀實的營銷潛力，輸出更多有影響力IP營銷項目。
（快手磁力引擎項目招商負責人喬偉）
本次快手娛樂暑期計劃發(fā)布會，不僅能看到快手為廣大用戶帶來的暑期驚喜，還體現(xiàn)出快手娛樂在近期的內(nèi)容風向和營銷玩法。未來，快手娛樂將依托平臺優(yōu)勢，一方面持續(xù)打造接地氣、有格調(diào)、用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面將不斷探索創(chuàng)新運營方式，真正實現(xiàn)由好內(nèi)容到好生意的良性循環(huán)。
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