四年探索、厚積薄發(fā),星途2.0時(shí)代蓬勃發(fā)展
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敢超越,創(chuàng)未來。在中國(guó)的豐富文化符號(hào)中,黃河無疑擔(dān)任著重要的角色,其精神代表著堅(jiān)韌、不屈、奮進(jìn)和自我超越。作為技術(shù)奇瑞的集大成者、奇瑞技術(shù)的先行者、奇瑞品牌的向上突破者,星途品牌2.0時(shí)代,將“敢超越”內(nèi)化為品牌精神,堅(jiān)守著以用戶為中心、質(zhì)量為信仰的原則,產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷支柱持續(xù)超越,展現(xiàn)出無與倫比的活力,推動(dòng)品牌蓬勃發(fā)展。
星途以“溫暖的科技潮男”的品牌形象,“智能、輕奢、活力”的品牌DNA, 并以環(huán)保、舒適、智能、科技等全方位價(jià)值,向合資主流產(chǎn)品和品牌發(fā)起正面沖擊,以“豪華平權(quán)”優(yōu)勢(shì),為城市新中產(chǎn)人群帶來高端出行生活。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上,星途品牌以10萬+用戶為新起點(diǎn),通過“432產(chǎn)品矩陣”,即4款燃油、3款混動(dòng)和2款純電車型,全面滿足用戶高端化、個(gè)性化用車偏好。作為星途品牌2.0時(shí)代的先發(fā)“子彈”,星途瑤光與全新一代攬?jiān)乱宦贰翱耧j”,成為綜合銷量增長(zhǎng)的基石。5月份,星途銷量達(dá)到7612輛,同比增長(zhǎng)109.21%,1-5月累計(jì)銷量達(dá)到31980輛,同比增長(zhǎng)101.1%。星途的單車平均售價(jià),已經(jīng)達(dá)到17.89萬元,星途品牌市場(chǎng)實(shí)力增強(qiáng)。此外,星途用戶層面也不容小覷,增換購(gòu)用戶超過60%,合資品牌用戶轉(zhuǎn)化超過50%,教師、醫(yī)生、公務(wù)員占比超過30%,硬核實(shí)力推動(dòng)星途人群向上。
服務(wù)層面上,星途汽車與用戶“交朋友”,堅(jiān)守全生命周期服務(wù)理念,不僅提供首任車主權(quán)益(終身免費(fèi)發(fā)動(dòng)機(jī)質(zhì)保、終身免費(fèi)變速箱核心零部件質(zhì)保、終身免費(fèi)道路救援、終身免費(fèi)基礎(chǔ)流量)、全系車型終身質(zhì)保、六個(gè)一服務(wù)承諾,還攜手美團(tuán)推出品質(zhì)午餐,無微不至地關(guān)懷每一位用戶,“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大。
在營(yíng)銷層面,星途品牌以四新(新高端、新賽道、新人群、新形象)為核心,通過數(shù)字化、新媒體和用戶運(yùn)營(yíng)等手段,打造品牌勢(shì)能。星途注重搭建數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)矩陣,構(gòu)建全方位的傳播矩陣,并通過品牌合作和推廣活動(dòng),進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和知名度。這種營(yíng)銷策略使得星途品牌更好地與用戶進(jìn)行互動(dòng),了解其需求并提供更貼切的產(chǎn)品和服務(wù)。
憑借敢于探索的精神,星途品牌2.0時(shí)代正在以科技魅力、獨(dú)特的品牌DNA,以及對(duì)用戶至上和質(zhì)量執(zhí)著的堅(jiān)守,用創(chuàng)新的產(chǎn)品、周全的服務(wù)和前沿的營(yíng)銷策略,為新中產(chǎn)階層打造富有活力的高端出行新體驗(yàn),展現(xiàn)出星途品牌獨(dú)特的生命力和無限可能。
星途汽車打破界限,開啟探索、奢享新篇章
探索無界,星途璀璨。星途品牌堅(jiān)信,戶外探索與優(yōu)質(zhì)生活方式可以并存,用戶能夠在一次次無畏挑戰(zhàn)中享受產(chǎn)品多元化、個(gè)性化的體驗(yàn),拓寬生活視野,探索無限可能。星途汽車的"探享無界"品牌IP,正是這種精神的完美詮釋。它將戶外探索與優(yōu)質(zhì)生活方式相結(jié)合,讓用戶盡享多元化、個(gè)性化體驗(yàn),引領(lǐng)其嘗試更廣闊的生活領(lǐng)域,探索更為廣袤的世界。
據(jù)悉,此次"探享無界——EXEED星途 邊塞馳騁創(chuàng)享會(huì)"是星途"探享無界"品牌IP活動(dòng)的其中一場(chǎng),選址于寧夏中衛(wèi),旨在讓媒體嘉賓于極端路況下體驗(yàn)星途硬核產(chǎn)品力及高端野奢生活。
活動(dòng)當(dāng)日,媒體嘉賓駕駛星途瑤光和全新一代攬?jiān)?從中衛(wèi)凱匯泊爾酒店啟程,開啟橫穿荒野大漠、縱行美麗66號(hào)公路的壯觀之旅,在騰格里金沙海越野賽道上感受血脈僨張,深度體驗(yàn)星途瑤光和全新一代攬?jiān)滤宫F(xiàn)的強(qiáng)勁動(dòng)力和越野性能,領(lǐng)略大漠的壯闊與黃河落日余暉。
作為奇瑞集團(tuán)“三好”SUV,星途瑤光擁有令人難以抗拒的駕控魅力。該車基于榮獲中國(guó)汽車風(fēng)云盛典評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)的M3X火星架構(gòu)2.0打造而成,搭載榮獲“中國(guó)心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)殊榮的2.0TGDI發(fā)動(dòng)機(jī),再加上有CDC電磁懸掛系統(tǒng)等黑科技加持的全新飛魚超感底盤,帶來極致舒適、穩(wěn)定和精準(zhǔn)的駕乘體驗(yàn)。無論是在66號(hào)公路,還是沙漠、戈壁灘,星途瑤光都如履平地,卓越的性能獲得媒體嘉賓一致好評(píng)。
不僅如此,這款從誕生起就自帶光芒的40萬級(jí)“智慧輕奢旗艦SUV”,還以盲訂12900、大定5118,助力星途成功打開成都、武漢、廣州、重慶等一二線市場(chǎng)。值得關(guān)注的是,星途瑤光的首批用戶中,增換購(gòu)占比超過70%,合資豪華用戶占比超過50%,曾經(jīng)擁有BBA的用戶占比達(dá)到9%。星途瑤光四驅(qū)車型也取得了顯著優(yōu)勢(shì),67%的用戶選擇了四驅(qū)高配車型,不僅遠(yuǎn)超同級(jí)領(lǐng)克01、途觀L、本田CR- V、紅旗HS5等車型的四驅(qū)銷量占比,還遠(yuǎn)超20%的市場(chǎng)最高水平。
此外,星途瑤光還在海外市場(chǎng)取得了重要突破。6月5日,首批500臺(tái)瑤光成功出海,為星途品牌的國(guó)際化發(fā)展提供了有力支持,加速其覆蓋20個(gè)海外國(guó)家目標(biāo)快速落地。星途瑤光以其出色的性能、高水準(zhǔn)的配置,成為星途品牌耀眼的明星,為品牌向上奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
為探享一族量身打造的“禮賓級(jí)大七座SUV”——全新一代攬?jiān)?無懼中衛(wèi)"66號(hào)公路"上荒灘戈壁的嚴(yán)酷地形。它搭載的強(qiáng)勁2.0TGDI發(fā)動(dòng)機(jī),配合博格華納第六代四驅(qū)的精準(zhǔn)適時(shí)介入,確保面對(duì)黃沙大漠車輛整體表現(xiàn)依舊優(yōu)異,不僅跟車、超車一氣呵成,更讓媒體嘉賓在荒蕪大漠中感受舒適、智慧、安全的旗艦品質(zhì)。
硬核實(shí)力不僅讓媒體點(diǎn)贊,更讓“德系豪華旗艦SUV”——全新一代攬?jiān)鲁蔀橹写笮蚐UV領(lǐng)域令人矚目的“黑馬”。銷量數(shù)據(jù)顯示,全新一代攬?jiān)?月銷量突破1000臺(tái),5月銷量達(dá)到2138臺(tái)、同比大漲280%,以驚人的增長(zhǎng)速度引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。令人矚目的是,超過60%的車主選擇了頂配和次頂配車型,83%的車主選擇了四驅(qū)版型,反映出用戶對(duì)其出色配置、卓越性能的高度認(rèn)可。如今,全新一代攬?jiān)碌膯诬嚻骄蹆r(jià)已經(jīng)超過20萬。出色的銷售增長(zhǎng)率、頂配車型的選擇率以及高價(jià)值的定價(jià)策略,不僅凸顯了其在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,更展示了在星途品牌2.0時(shí)代的旗艦地位。
值得關(guān)注的是,本次活動(dòng)還設(shè)置了戶外荒野峽谷的帳篷搭建、天幕之夜、開展“星故事 黃河夜話”,更巧妙地安排了美食與香醇手沖咖啡,讓媒體嘉賓在野奢生活中品味自然與奢華交融的同時(shí),進(jìn)一步弘揚(yáng)了"探享無界"的理念。
EXEED星途營(yíng)銷中心副總經(jīng)理范星表示:“星途汽車致力于為用戶帶來充滿樂趣、挑戰(zhàn)和啟發(fā)的體驗(yàn)場(chǎng)景,使用戶在一次次探索和更好地享受中,發(fā)現(xiàn)生活中更多的美好。我們以高品質(zhì)產(chǎn)品、高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)為切入點(diǎn),為用戶帶來豐富、自由、超越的生活方式,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的共同成長(zhǎng)?！?/p>
此前,星途汽車已經(jīng)于中衛(wèi)、云南等地成功舉辦多場(chǎng)"探享無界"活動(dòng),此次再度挑戰(zhàn)中衛(wèi)大漠,進(jìn)一步踐行探索未知世界、享受生活的承諾,打造符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的輕奢戶外生活方式,與用戶攜手找尋生命的意義。
生活有日常的瑣碎,也有詩(shī)和遠(yuǎn)方。星途品牌2.0時(shí)代正是要引導(dǎo)用戶跳出日常的枷鎖,去感受生活的廣闊和美好。這不僅僅是星途汽車的承諾,更是星途品牌的追求。期待未來更多的用戶與星途品牌一起突破生活的邊界,探索世界的無限可能,享受更好的生活。
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