盛夏到，消費旺。6月20日，以“繽紛夏日·悅購齊魯”為主題的“2023山東夏日消費季”活動啟動。“2023山東夏日消費季”突出清涼消費、夜間消費、暑期消費、戶外消費等夏日消費特點，統(tǒng)籌消費熱點，集聚促銷資源。
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豐富多彩的文旅活動吸引大批外地游客參與，以避暑納涼、采摘賞荷、親子研學等為主的海邊游、鄉(xiāng)村游、親子游成熱門，端午小長假期間，全省各地迎來暑期出游小高峰。統(tǒng)計顯示，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，累計接待游客419.8萬人次，營業(yè)收入2.5億元人民幣。
多措并舉 釋放潛力
消費是拉動經(jīng)濟增長的關(guān)鍵引擎。今年以來，山東省開展“消費提振年”行動，多措并舉推動文旅消費擴容提質(zhì)，積極促進文旅消費升級和潛力釋放，以政策暖企惠民、提振消費信心，創(chuàng)新優(yōu)化供給、豐富消費場景等，更好滿足群眾對文化旅游消費需求，推動全省文化旅游經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。
山東省文化和旅游廳聯(lián)合多部門下發(fā)《大力提振文化和旅游消費十條政策措施》《關(guān)于進一步促進文化和旅游消費的若干措施》等一系列政策措施，通過政策帶動引領(lǐng)，提振消費信心，全面激發(fā)市場活力，更好發(fā)揮文旅消費帶動效應(yīng)。
除了省級層面，各地市多措并舉，發(fā)揮聯(lián)動效應(yīng)，助力消費潛力不斷釋放。“今年年初日照出臺了提振消費20條政策措施，推出了旅游招徠獎勵、冬春文旅惠民消費季、國有A級旅游景區(qū)免門票等一系列促消費政策，聯(lián)合金融部門推出‘日擔文旅貸’，目前已為53家文旅小微企業(yè)提供授信支持近2300萬元?！比照帐形幕吐糜尉贮h組書記、局長王希介紹。
聊城市文化和旅游局黨組成員、副局長劉艾新表示，聊城出臺了提振文化和旅游消費十條政策措施。持續(xù)舉辦文化和旅游惠民消費季，推出100場以上文化和旅游惠民消費主題活動，安排200萬元市級財政資金用于發(fā)放文化和旅游惠民消費券，對文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出、影視圖書、旅游景區(qū)、星級飯店、精品民宿、旅游線路等文旅產(chǎn)品消費進行補貼。
此外，豐富多樣的活動也成為了文旅促消費的重要載體。6月19日，2023淄博文旅“玩轉(zhuǎn)淄博·我出招”短視頻大賽啟動儀式在周村古城舉行。活動現(xiàn)場還發(fā)布了面向大學生群體的“齊慧游”旅游年卡活動。“齊慧游”旅游年卡運營中心負責人李明源介紹，針對大學生，今年推出“齊慧游”青春版，整個卡包含十大景區(qū)。同時，7月10日—8月31日，淄博還將推出大學生特種兵打卡挑戰(zhàn)賽，在7天內(nèi)打卡“齊惠游”青春版10個景區(qū)即為挑戰(zhàn)成功，可獲得“齊慧游”旅游年卡一張，365天以內(nèi)可享受40家景區(qū)不限次數(shù)游玩，滿足年輕群體旅游需求。
升級體驗 豐富場景
結(jié)合市民游客新需求、新期待，山東各地不斷豐富旅游產(chǎn)品供給、提升服務(wù)能力水平，一大批新業(yè)態(tài)新場景紛紛涌現(xiàn)，各類新體驗、新玩法，助力文旅消費熱起來、火起來。
運河文化、戲曲文化、美食文化、民俗文化在聊城臨清交相輝映。當?shù)匚穆貌块T開發(fā)出“尋味臨清”線上程序和美食地圖，借助“學子·贊家鄉(xiāng)”、兩河文化研學游等活動，加大文旅品牌宣傳推廣力度，打造“美食+文化”消費新場景，引導創(chuàng)新餐飲消費。2023年“五一”假日期間，臨清市首屆戲劇美食文化節(jié)舉辦，融合戲劇、國潮和美食等文旅元素，得到社會各界的一致好評，七天時間共吸引游客50余萬人次，帶動消費約1.7億元。
酒吧、咖啡店，文藝十足的木工店、服裝店、工作室……位于淄博張店區(qū)的唐庫文創(chuàng)園是按照“修舊如舊”的原則，對舊倉庫和樓房進行改造搭建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，集文創(chuàng)辦公、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)友電競、文創(chuàng)集市、展覽演藝活動等為主業(yè)態(tài)的綜合性園區(qū)?！艾F(xiàn)在人流量主要集中在周末和節(jié)假日，但平時的集市擺攤也會吸引客流量。端午假期期間，園區(qū)還舉辦了咖啡市集和‘夏日多巴胺’等主題活動，迎合了年輕人的消費需求和喜好?！碧茙煳膭?chuàng)園項目運營趙琦說。
日照那山海記憶集是一處盡情發(fā)揮年輕人創(chuàng)意的沉浸式商業(yè)街區(qū)。重點打造了品牌小吃、日照特色伴手禮、海鮮餐飲排檔、創(chuàng)意市集、全球集會員超市、商務(wù)酒店等項目?！拔覀兤綍r主要面向大學城年輕消費群體，也正在通過多種渠道吸引旅游人群到這里打卡消費?！蹦巧胶Ｆ放乒芾碛邢薰玖荷形恼f。
夜幕降臨，濰坊鳳溪地休閑街區(qū)人潮涌動、煙火氤氳。鳳溪地位于濰坊市文化藝術(shù)中心張面河沿岸，街區(qū)全長約1千米，規(guī)劃設(shè)計了特色餐飲、時尚美業(yè)、休閑娛樂等板塊，每天人流量超萬人，是山東省文旅休閑街區(qū)、山東省文旅夜間消費聚集區(qū)。濰坊市文化藝術(shù)服務(wù)中心黨組書記、主任蔡相山介紹，今年推出的“萬物集”活動從6月初至8月中旬，將歷時兩個月的時間。目前“萬物集”每天人流量超過3萬人，營業(yè)額超過40萬元，人流量最多時能達到七八萬人。
培強產(chǎn)業(yè) 擴容提質(zhì)
今年以來，山東文旅市場呈現(xiàn)快速復(fù)蘇良好態(tài)勢，特別是“五一”假期市場供需兩旺、持續(xù)火爆?！拔逡弧奔倨诮哟慰?612.1萬人次，實現(xiàn)旅游收入363.9億元，比上年同期分別增長132.3%和320.8%。2月8日入境旅游政策放開以來，境外100多個旅游團來魯考察旅游，青島、煙臺、濟南等市成為入境旅游復(fù)蘇后的熱點城市，全省入境旅游恢復(fù)走在全國前列。
剛剛結(jié)束的端午小長假，濰坊通過景區(qū)門票減免、星級旅游飯店住宿優(yōu)惠等舉措，廣泛吸引眾多年輕消費群體參與到濰坊文化旅游市場消費中來，充分激發(fā)了市場活力。濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長權(quán)文松介紹，下一步，濰坊將舉辦2023“膠東海洋童玩季”、“不一young的濰坊”2023大學生旅游藝術(shù)季等系列主題活動，推出“‘粽’情端午‘暑’你會玩”等特色主題產(chǎn)品和經(jīng)典旅游線路，實現(xiàn)全市旅游市場“熱”起來、“火”起來、“嗨”起來。
“淄博文旅消費呈現(xiàn)出一系列新趨勢新特點：消費活動涵蓋面更廣，吃住行游購娛全要素覆蓋；消費群體傾向年輕化，90后和00后群體成為帶動淄博文旅消費的主力軍；消費需求層次更深，游客更加注重旅游產(chǎn)品賦予的文化內(nèi)涵。”淄博市文化和旅游局黨組副書記、副局長嚴旭表示，下一步，將進一步豐富文旅消費產(chǎn)品體系，通過拉長消費產(chǎn)品鏈條、健全產(chǎn)業(yè)配套、精準營銷推廣等方式，更好發(fā)揮文旅載體對當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展的帶動和促進作用。
“我們將于7月初舉辦‘暢游齊魯 趣玩消夏’——2023‘好客山東游品薈’啟動儀式，發(fā)布一系列山間避暑、鄉(xiāng)間民宿、海洋牧場、特色博物館、特色節(jié)會、海島、游艇、漂流、夜市等暑期熱門旅游資源和網(wǎng)紅打卡點，為大家推薦清涼一夏的避暑游好去處。”山東省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，下一步將抓好促進文旅消費“雙十條”措施落實，進一步完善景區(qū)門票減免接續(xù)政策。實施景區(qū)煥新工程，開展“樂宿山東”提升行動，拓展夜間文旅消費空間，搞好旅游必購品開發(fā)，推進百條美食街等“四個一百”工程，持續(xù)豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)。廣泛開展各類音樂節(jié)、帳篷節(jié)、消夏市集等特色文化旅游活動，保持消費流量與熱度。堅持供需兩端發(fā)力，一手抓優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品、服務(wù)和政策供給，一手抓文旅消費和投資促進，持續(xù)激發(fā)消費活力，發(fā)展動力，更好發(fā)揮文旅消費擴內(nèi)需穩(wěn)增長的引擎作用。
（大眾日報客戶端記者 劉英 唐曉寧 報道）
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