來(lái)源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
作者：馬可婷（授權(quán)發(fā)布）
果然活得久，什么稀罕的事情都能發(fā)生！
(資料圖)
我們應(yīng)該都見(jiàn)過(guò)商家在小紅書(shū)、在抖音上求助如何經(jīng)營(yíng)店鋪的，比如靠著在小紅書(shū)上和粉絲共同“經(jīng)營(yíng)”火了的“白熊小超市”，但肯定沒(méi)見(jiàn)過(guò)購(gòu)物平臺(tái)直接幫商家呼救的。。。
事情是這樣的：
前段時(shí)間，淘寶在微博上面向廣大網(wǎng)友發(fā)起了一個(gè)有償求助征集，幫助一家經(jīng)營(yíng)困難的內(nèi)褲公司，出靈感創(chuàng)作商品頭圖。
宣傳賣(mài)點(diǎn)方向是內(nèi)褲一貫的：
輕薄
吸汗
冰涼
然后，下面的酷褲俠們就開(kāi)始“作妖”了，每個(gè)靈感腦洞，可把我給笑壞了。。。
如果網(wǎng)友的宣傳手段，按段位劃分的話(huà)，大概是這樣的：
01
青銅段位：諧音梗
通過(guò)諧音梗的文字游戲，快速且簡(jiǎn)單地突出內(nèi)褲的賣(mài)點(diǎn)——
同學(xué)：你為什么那么冷酷？
答：因?yàn)槲掖┝死溲潱?/p>
寫(xiě)這篇推文時(shí)，室內(nèi)溫度26度，但狂人卻感受到了16度的涼感，真的好冷。。。一笑話(huà)。。。
做男人就要厚積（）發(fā)！
很好，這還是個(gè)成語(yǔ)填詞互動(dòng)。
02
白銀段位：夸張手法
通過(guò)夸張的手法，強(qiáng)化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)——
如果你要問(wèn)內(nèi)褲到底有多輕薄，那就是
《輕薄如蟬翼》
廣告詞好笑程度：10%
配圖設(shè)計(jì)好笑程度：10000000000%
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈…
而如果，你要問(wèn)內(nèi)褲有多冰涼，那就是
胯下一涼的心涼
那就是
北極熊穿了都覺(jué)得冷
以及，如果你要問(wèn)它有多吸汗，那就是
曾經(jīng)這里有一片汪洋
直到碰見(jiàn)了這內(nèi)褲秒變?nèi)龉?/p>
那就是
03
黃金段位：網(wǎng)絡(luò)玩梗
在碎片化的注意力時(shí)代，玩“?！笔钱?dāng)下年輕人之間，最容易傳播的社交貨幣，也是一種巧妙的傳播杠桿。
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)玩梗的方式，快速博得年輕人的注意力——
玩?！墩鐙謧鳌罚?/p>
這條內(nèi)褲，
比果郡王為嬛嬛降體溫時(shí)的雪地還冰
玩梗圖：
哈哈哈哈哈哈哈哈這邊建議所有賣(mài)冰點(diǎn)的品牌，都可以過(guò)來(lái)抄梗圖。
04
鉑金段位：“明星”代言
通過(guò)超人氣人物的推薦，獲得話(huà)題度與粉絲喜好度——
一款讓蜘蛛俠都欲罷不能的內(nèi)褲
一款讓鐵扇公主連夜
棄用芭蕉扇的內(nèi)褲
連超能力者與大妖都心動(dòng)了，你還在等什么？
05
鉆石段位：共情
通過(guò)文案打動(dòng)消費(fèi)者，做到與消費(fèi)者共情，從而拉近品牌與消費(fèi)者的距離，帶動(dòng)銷(xiāo)量——
《苦茶哲學(xué)》
《苦茶與打工》
《苦茶與錢(qián)包》
《苦茶與愛(ài)情》
好冷，每一句文案引人共情，且深深地涼透了觀眾的心。。。
▼
這件事的后續(xù)就是，商家表示會(huì)用上網(wǎng)友的圖片。
這種求助式的舉措，也算是一種反向營(yíng)銷(xiāo)了，同時(shí)，因?yàn)榧尤肓舜罅烤W(wǎng)友的發(fā)瘋腦洞，算是做到了喜聞樂(lè)見(jiàn)。
不過(guò)，在網(wǎng)友的腦洞大開(kāi)下，商家救沒(méi)救活我不知道了，但是，淘寶是贏麻了！
要流量有留言，要話(huà)題有好感。
雖然活動(dòng)，沒(méi)有引起大范圍的關(guān)注，但是也有幾萬(wàn)人參與了討論與制作；同時(shí)，關(guān)注小商家的經(jīng)營(yíng)情況，并施與幫助，淘寶也獲得了不少的點(diǎn)贊。
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