根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告，2022年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為440823億元，其中網(wǎng)上零售額為137853億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為29.8%，線下零售占比超過(guò)70%?？梢?，線上零售增速高于整體水平，而線下依舊是全民消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。
行業(yè)人士分析，傳統(tǒng)實(shí)體線下零售正在通過(guò)數(shù)字化工具不斷武裝自己。新零售、智慧門店、私域流量、門店自提/配送等新概念、新模式、新工具不斷涌現(xiàn)，為眾多零售品牌帶來(lái)了思考和啟發(fā)，亦成為實(shí)體零售維持基本盤的根本原因。“618”期間，蘇寧易購(gòu)加碼核心城市的大店布局，持續(xù)升級(jí)逛購(gòu)體驗(yàn)，為用戶提供全屋家電、中央集成、局部改造、全屋定制、家具軟裝等一站式家裝家電服務(wù)，打造品質(zhì)化“家消費(fèi)空間”。
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在南京建鄴蘇寧易家廣場(chǎng)，一樓打造了沉浸式購(gòu)物空間，創(chuàng)新落地了集清潔專區(qū)、洗衣房、咖啡沖調(diào)、品質(zhì)生活電器于一體的“Hygge品質(zhì)生活中心”，并融合了手機(jī)電腦、潮玩數(shù)碼以及新能源汽車等品類，助力用戶了解“家消費(fèi)”的前沿趨勢(shì)。同時(shí)，蘇寧易家還聯(lián)合美的、海爾、海信、博世、西門子、日立、AEG等200多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，全新升級(jí)品牌館，打造影音體驗(yàn)專區(qū)、陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景、廚房場(chǎng)景等生活體驗(yàn)空間，并加大“空氣洗”洗衣機(jī)、零嵌入式冰箱、畫框旋轉(zhuǎn)屏電視、新風(fēng)除菌空調(diào)等新趨勢(shì)家電及品質(zhì)進(jìn)口家電產(chǎn)品引入，讓消費(fèi)者到店即可感受“黑科技”滿滿的未來(lái)家生活方式。
6月18日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《618“家消費(fèi)”新趨勢(shì)報(bào)告》，線下實(shí)體加速回暖，大宗消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，新趨勢(shì)品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場(chǎng)、直播電商等成為撬動(dòng)“家消費(fèi)”快速增長(zhǎng)的密碼。
伴隨越來(lái)越多年輕人成為置家消費(fèi)主力軍，能夠解放雙手、提升生活幸福感的智能家電在今年“618”格外走俏。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，大套數(shù)洗碗機(jī)、洗烘一體機(jī)、無(wú)線洗地機(jī)、微蒸烤一體機(jī)取代傳統(tǒng)大家電，成為“新結(jié)婚四大件”，銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)274%、193%、156%、219%。凈水設(shè)備加速普及，凈熱一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)61%。同時(shí)，智能貓眼、智能門鎖等智能安防系統(tǒng)也備受歡迎，銷售同比增長(zhǎng)31%和117%。
暑期影音娛樂(lè)設(shè)備旺銷，年輕人偏愛手機(jī)數(shù)碼“一站購(gòu)齊”。暑期正式來(lái)臨。“618”期間，蘇寧易購(gòu)手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品迎來(lái)煥新潮，其中折疊屏手機(jī)銷售同比增長(zhǎng)157%。購(gòu)買新機(jī)的用戶中，00后消費(fèi)者占比4成，OPPO、vivo、華為成為最受年輕人歡迎的Top3國(guó)貨手機(jī)品牌。在購(gòu)物方式上，年輕消費(fèi)者偏愛一站式購(gòu)齊，“手機(jī)+平板+電腦+無(wú)線耳機(jī)”成為最受學(xué)生黨歡迎的“數(shù)碼四件套”。
“線上買券線下消費(fèi)”成新趨勢(shì)，小鎮(zhèn)居民偏愛品質(zhì)化、多功能家電 。今年“618”，居民消費(fèi)習(xí)慣加速改變，在城市商圈，直播經(jīng)濟(jì)加速與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，“線上買券線下消費(fèi)”成為“剁手新姿勢(shì)”?！?18”期間，超3成消費(fèi)者先在直播間鎖定門店優(yōu)惠券，再到門店體驗(yàn)實(shí)機(jī)下單，蘇寧易購(gòu)門店官方直播間發(fā)券量同比增長(zhǎng)300%。
上游新聞 黎磊
編輯：劉瑩
責(zé)編：陳力
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