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中國網(wǎng)財經(jīng)9月8日訊(記者 劉小菲)迪阿股份日前發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表提到，未來從鉆戒單一品類逐步拓展到基于“愛的表達”去做多品類、多品牌的嘗試。
2023上半年，迪阿股份銷售費用6.94億元，同比增長4.01%。對此，有投資者提出疑問，目前消費環(huán)境低迷，在整體流量無論線上還是線下都偏貴的情況下，迪阿股份在銷售費用方面持續(xù)做增量投放的背后原因是什么？在做品牌宣傳這件事上如何去衡量投入產(chǎn)出？
對此，迪阿股份回應(yīng)稱，上半年銷售費用的增加主要是因為去年新開門店數(shù)量增加，但是這方面在今年下半年會有所好轉(zhuǎn)，公司會主動優(yōu)化低勢能、不符合品牌形象以及落位不達要求的門店。在市場推廣端，我們公司在品牌方面的投入費用基本上會保持與往年一致的水平，但是在結(jié)構(gòu)上會逐步做優(yōu)化。2023年6月末店鋪數(shù)量達676家，較上年同期增加124家。
迪阿股份還表示，公司今年主動對渠道策略做了優(yōu)化和調(diào)整，也從4月份開始對人員進行調(diào)整，加強了培訓(xùn)力度并通過考核機制迭代了部分人員，基本可以把2022年因為快速開店帶來的一些人員不足的問題在2023年四季度解決掉。
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