1月中旬以來，多家奢侈品集團(tuán)相繼發(fā)布亮眼財(cái)報(bào)。其中，LVMH(路威酩軒)、Tod‘s(托德斯)和Hugo Boss(雨果·博斯)表現(xiàn)搶眼，全年銷售金額呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。LVMH的銷售額同比增長23%、Tod’s同比增長13.9%，Hugo Boss同比增長27%(以固定匯率計(jì))。
然而，一向領(lǐng)跑的中國區(qū)成績卻并不盡如人意。以Richemont(歷峰集團(tuán))為例，其中國內(nèi)地市場銷售額報(bào)告期內(nèi)同比下滑24%，導(dǎo)致亞太地區(qū)銷售額同比下滑9%。數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品支出曾占到全球奢侈品銷售額的三分之一。LVMH董事長伯納德·阿諾特表示，2023年有充分的理由對中國充滿信心、甚至是樂觀。其對中國市場的看好也一度沖上熱搜。
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記者了解到，中國市場的奢侈品消費(fèi)的確呈復(fù)蘇態(tài)勢。春節(jié)長假期間，國內(nèi)線下奢侈品門店又恢復(fù)了大排長龍的景象。與此同時(shí)，線上銷售同樣火爆，京東年貨節(jié)期間，以路易威登為首的頂奢品牌銷售同比增長超3倍！
要客研究院預(yù)測，未來全球奢侈品會繼續(xù)保持比較高的增長速度，預(yù)計(jì)2023年會恢復(fù)到接近2020年之前水平，并在3-5年內(nèi)一直保持雙位數(shù)增長。
業(yè)績大增：路易威登年收入首次突破200億歐元
1月26日，擁有LV(路易威登)、Givenchy(紀(jì)梵希)等品牌的法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)發(fā)布了2022財(cái)年業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月31日，LVMH集團(tuán)收入增長23%至792億歐元，營業(yè)利潤增長22%至211億歐元。其中，路易威登年收入首次突破200億歐元。
圖源：LVMH官網(wǎng)
意大利奢侈品集團(tuán)Tod‘s于1月25日公布了2022財(cái)年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，Tod’s在2022財(cái)年的年銷售突破10億歐元，較上一年增長13.9%。其中，匯率變動產(chǎn)生了積極影響，特別是對于在海外市場擁有強(qiáng)大影響力的Tods和Roger Vivie(羅杰·維威耶)品牌來說，按固定匯率計(jì)算，集團(tuán)年銷售同比增長11.4%。
在這之前，德國高端時(shí)裝集團(tuán)Hugo Boss也發(fā)布了截至2022年12月31日的2022財(cái)年第四季度及全年初步財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，2022全年，Hugo Boss以固定匯率計(jì)的銷售額同比增長27%，達(dá)到36.51億歐元，創(chuàng)歷史新高。
此外，英國奢侈品品牌Burberry(博柏利)公布了截至2022年12月31日的第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，披露零售銷售收入增長5%至7.56億英鎊，按固定匯率計(jì)與上年同期持平。旗下?lián)碛蠧artier(卡地亞)、Van Cleef & Arpels(梵克雅寶)等品牌的瑞士歷峰集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)第三財(cái)季銷售額按浮動匯率計(jì)同比增長8%。
國內(nèi)復(fù)蘇：京東奢品年貨節(jié)成交額翻倍
春節(jié)期間，線上電商平臺的奢侈品消費(fèi)十分火熱。上證報(bào)記者從京東了解到，年貨節(jié)期間，京東奢品整體成交額同比增長109%，新品成交額同比增長132%。以路易威登為首的頂奢品牌同比增長超3倍，Swatch(斯沃琪)兔年新款腕表全部售罄。
1月28日15時(shí)許，記者攝于上海陸家嘴國金中心
奢侈品牌云集的商圈也人頭攢動。1月28日15時(shí)許，上證報(bào)記者在上海陸家嘴商圈的國金中心和南京西路商圈的恒隆廣場看到，盡管春節(jié)假期已經(jīng)進(jìn)入尾聲，但商場內(nèi)路易威登、香奈兒等奢侈品門店前仍排著長龍。商場的一位工作人員告訴記者，春節(jié)假期前幾天的客流量還要多許多。
圖源：社交媒體平臺
此外，奢侈品牌的銷售情況還呈現(xiàn)出明顯的冰雪經(jīng)濟(jì)特征。上證報(bào)記者從天貓奢品了解到，入冬以來，運(yùn)動戶外類銷量增速明顯，平臺的冰雪運(yùn)動系列、登山、露營等戶外品類均呈現(xiàn)持續(xù)上升勢頭。在包含了中國春節(jié)假期的2023年1月，大牌滑雪頭盔、高端羽絨服、輕奢戶外折疊椅、運(yùn)動水壺、防風(fēng)燭臺……各家奢品大牌的戶外裝備迎來銷售高峰。
業(yè)內(nèi)人士：2023年中國奢侈品消費(fèi)恢復(fù)正增長
“平臺化趨勢下，信息越來越透明，評價(jià)體系越來越完善，導(dǎo)致基于平臺的各種消費(fèi)越來越向頭部品牌集中，呈現(xiàn)越來越明顯的供應(yīng)商頭部化趨勢，供應(yīng)商頭部化最得利的就是奢侈品牌。”要客研究院院長、奢侈品專家周婷在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示，為了滿足客戶需求，讓平臺對客戶更有吸引力，各個(gè)平臺都對奢侈品牌提供差異化的扶植政策，也促成了奢侈品牌的進(jìn)一步快速增長。
1月28日，話題“#LV老板因中國游客回歸看好奢侈品市場#”一度登上熱搜詞條。LVMH董事長伯納德·阿諾特表示，2023年，有充分的理由對中國充滿信心甚至是樂觀。
“基于內(nèi)容營銷的生活方式教育價(jià)值仍在釋放，消費(fèi)升級仍然在催動奢侈品消費(fèi)增長。同時(shí)，線上渠道仍然具有很大增長潛力，并保持高速增長。此外，免稅等渠道，特別是離島免稅和市內(nèi)免稅，仍然具有巨大上升空間?！痹谥苕每磥?，中國市場的重要性仍然不可忽視，國際奢侈品牌仍然會加大在中國的市場投入。“保證中國奢侈品市場增長動力的因素還包括基于平臺化的商業(yè)模式創(chuàng)新以及進(jìn)一步鼓勵高質(zhì)量消費(fèi)的國家政策。”周婷說。
要客研究院預(yù)測，2023年中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)在2022年下降15%的情況下，會恢復(fù)正向增長，預(yù)計(jì)增速為兩位數(shù)。
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