涼鞋，夏日里的C位擔(dān)當(dāng)，近幾年卻不香了。
【資料圖】
#為什么夏天都不穿涼鞋了#話題甚至上了微博熱搜，引發(fā)超5億閱讀，1.7萬(wàn)討論。
鞋類銷量數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。根據(jù)禪媽媽數(shù)據(jù)，在5月抖音女鞋爆款前十名榜單中，涼鞋和運(yùn)動(dòng)鞋各占4席。而在男鞋爆款前十名榜單中，運(yùn)動(dòng)鞋占4席，占比甚至超過(guò)涼鞋。
大夏天的，非涼鞋類占據(jù)夏季鞋類銷量的半壁江山，是涼鞋的吸引力不夠，還是人們的需求變了？
近期有意思報(bào)告發(fā)起了涼鞋調(diào)查，共收集到2481份有效問卷。我們發(fā)現(xiàn)，穿涼鞋的人越來(lái)越少這事，并不簡(jiǎn)單。
近六成人夏季不穿涼鞋，
干掉涼鞋的竟然是“防曬”
今年夏天人們還穿不穿涼鞋？
答案是穿。但穿的人少了 ，穿的頻次也少了。
“穿的人少”體現(xiàn)在有近六成人不穿涼鞋，其中00后占63.26%，超過(guò)其他年齡段。
在不愛穿涼鞋的原因里，“腳容易被曬黑”排名第一。涼鞋這輩子可能也想不到，干掉自己的竟然是賽道上八竿子打不著的“防曬”。
從防曬衣到防曬帽、防曬口罩，再到現(xiàn)在為防曬不穿涼鞋，當(dāng)代人防曬“武裝到腳趾”真不是隨便說(shuō)說(shuō)。
“穿的少了”體現(xiàn)在人們穿涼鞋的頻次降低。58%的人表示近兩年穿涼鞋的頻次減少了，主要原因是不舒服。在“你為什么不愛穿涼鞋”問題下，選擇“腳汗打滑”、“涼鞋不舒服”的人占比超半數(shù)。
另一個(gè)原因是涼鞋不適應(yīng)現(xiàn)代生活/交通方式的變革。數(shù)據(jù)顯示，因“開空調(diào)腳冷”、“上下班趕時(shí)間跑不快”、“地鐵公交怕被踩”、“開車/騎車不方便”而不穿涼鞋的人占比近七成。
這不禁讓人想起“中國(guó)女孩正在拋棄高跟鞋”的話題，中國(guó)女孩不穿高跟鞋也是因?yàn)楦吒皇娣筒贿m應(yīng)時(shí)代。由此可見，舒適性和與時(shí)俱進(jìn)是當(dāng)代人對(duì)鞋子乃至所有服裝的共同需求，不論男女。
除了防曬、舒適性和時(shí)代原因外，“涼鞋不好看”和“穿涼鞋的腳不好看”也是人們不穿涼鞋的重要原因。腳型、腳趾甲、腳后跟、腳部皮膚相關(guān)問題是許多人夏季的難言之隱。
“變種涼鞋”成流行，
洞洞鞋成95、00后“本命”
縱然涼鞋有萬(wàn)般不好，還是有42.48%的人在夏天穿涼鞋。尤其是一些“變種涼鞋”成為一種新的潮流，對(duì)年輕人產(chǎn)生了新的吸引力。
在調(diào)查中，00后對(duì)涼鞋的態(tài)度是兩極分化。00后既是不穿涼鞋的主體，又在穿涼鞋頻次增加的人中占比最多。這是因?yàn)楫?dāng)代年輕人對(duì)涼鞋的定義發(fā)生了變化。
年輕人不是不穿涼鞋，而是不穿“傳統(tǒng)涼鞋”了。在“你穿的是哪種類型的涼鞋”一題中，選透氣網(wǎng)面運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)涼鞋和運(yùn)動(dòng)拖鞋的人占比近半數(shù)，這或許跟近些年流行的運(yùn)動(dòng)潮流有關(guān)，如網(wǎng)面運(yùn)動(dòng)鞋無(wú)論是在穿搭還是生活場(chǎng)景上都更百搭舒適，適合現(xiàn)代生活。
此外，選擇洞洞鞋、羅馬涼鞋、勃肯鞋等新型涼鞋的人占比近四成。尤其是95和00后，穿洞洞鞋的人在各年齡段人群中占比最高。
洞洞鞋在今年有多火，還有一個(gè)體現(xiàn)：據(jù)調(diào)查，洞洞鞋已經(jīng)力壓人字拖成為“廣東省省鞋”。
洞洞鞋之所以火是因?yàn)槁赌w度沒有傳統(tǒng)涼鞋露膚度高，既能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的防曬需求，又能夠在地鐵、公交等通勤工具上保護(hù)你的腳不被誤傷。此外，今年有很多品牌都出了洞洞鞋，并推出DIY鞋花的功能，滿足了人們的個(gè)性化審美和態(tài)度表達(dá)。
除了對(duì)鞋面進(jìn)行“裝修”，現(xiàn)在穿涼鞋還講究對(duì)襪子進(jìn)行搭配。在今年涼鞋的熱門搭配中，雖然依然有近九成人選擇光腳，但值得注意的是穿襪子配涼鞋正在成為新的時(shí)尚。超三成人會(huì)在涼鞋里穿襪子，其中短襪、中筒/堆堆襪正在成為流行。尤其是95和00后，每3個(gè)人中就有一個(gè)人穿涼鞋配短襪、中筒/堆堆襪或素色襪子。
這樣追求“顏值”或許跟穿涼鞋的場(chǎng)合有關(guān)。在“適合穿涼鞋的場(chǎng)合”中，遛彎兒、度假、逛街等非正式場(chǎng)合占比前三。與之相對(duì)，選擇上班、上學(xué)穿涼鞋的占比最低。
涼鞋缺乏“大品牌”，
100-200元最受歡迎，
中高端涼鞋有發(fā)展空間
涼鞋變潮了，也變貴了。
“變貴”體現(xiàn)在人們對(duì)中高端涼鞋的接受度在提高。
在“購(gòu)買涼鞋時(shí)最注重的方面”調(diào)查中，舒適度是首選，其次是顏值，價(jià)格排名第三。
與之相應(yīng)，在“你能接受的涼鞋價(jià)位”調(diào)查中，雖然100-200元仍是主流，但200-500價(jià)位的占比已經(jīng)高于50-100元。由此可見，涼鞋市場(chǎng)中高端涼鞋有一定發(fā)展空間。
但我們注意到，在購(gòu)買涼鞋時(shí)，注重品牌的消費(fèi)者占比并不高，僅占13.58%。國(guó)內(nèi)涼鞋市場(chǎng)品牌集中仍有待提升。
網(wǎng)友推薦好穿的涼鞋品牌TOP10為百麗、卡駱馳、斯凱奇、熱風(fēng)、天美意、達(dá)芙妮、勃肯、卓尼詩(shī)、思加圖、耐克。其中只有卡駱馳是專門的涼鞋/拖鞋品牌，其余均為四季化品牌。
對(duì)此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，涼鞋之所以缺少垂直的大品牌，一是因?yàn)闆鲂鄬?duì)于其他鞋類而言是季節(jié)性消費(fèi)，大家比較看重性價(jià)比和功能性。二是涼鞋主要的應(yīng)用場(chǎng)景是休閑場(chǎng)景，而品牌在社交場(chǎng)合的作用更大。
從整個(gè)涼鞋市場(chǎng)來(lái)看，無(wú)論是洞洞鞋、羅馬涼鞋還是運(yùn)動(dòng)涼鞋成為流行，都反映出涼鞋跟服裝一樣有個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)，未來(lái)多元化、個(gè)性化的涼鞋對(duì)于消費(fèi)者更有吸引力。
其實(shí)，鞋合不合適，我們的腳不但知道，還會(huì)投票。
來(lái)源：新浪新聞
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