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上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（曾慶怡 記者 楊翔菲）6月21日，記者從淘天集團(tuán)獲悉，今年淘寶直播勢(shì)頭更盛，掀起新一輪大咖入淘潮。數(shù)據(jù)顯示，今年“618”，來(lái)淘寶開(kāi)播的達(dá)人主播同比增長(zhǎng)了139%。而淘寶新增的達(dá)人主播中，不帶貨的內(nèi)容型直播間占比達(dá)24％。從最新數(shù)據(jù)來(lái)看，今年618淘寶直播最大的變化：入淘潮加速、內(nèi)容化加深。
圖源：淘天集團(tuán)
記者了解到，入淘潮和內(nèi)容化，一齊指向了淘寶的生態(tài)繁榮。早前的淘寶天貓618商家大會(huì)上，淘寶確定了“變革生新”的三個(gè)方向，生態(tài)繁榮便是其中之一。
“生態(tài)繁榮的淘寶，越來(lái)越像一個(gè)車(chē)水馬龍的熱鬧街道，有專(zhuān)業(yè)大賣(mài)鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。熱鬧氣氛會(huì)吸引更多人駐足停留，一條車(chē)水馬龍的大街顯然也為開(kāi)店擺攤的帶去更多生意?！庇行袠I(yè)人士分析道。
數(shù)據(jù)顯示，淘寶“618”期間，更好看好逛的直播間，吸引直播觀看用戶數(shù)同比增長(zhǎng)43%。更多人氣也為商家?guī)?lái)了更多生意——今年“618”，淘寶產(chǎn)生了490個(gè)破千萬(wàn)直播間，破億直播間數(shù)量同比大增66%。店播、達(dá)播、村播、內(nèi)容型主播……越來(lái)越多元的主播類(lèi)型促進(jìn)了淘寶的生態(tài)繁榮。
同時(shí)，在玩法上，淘寶直播今年也有創(chuàng)新：首次推出“直播閃降節(jié)”，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。
值得注意的是，這波入淘潮和直播剛興起時(shí)不同，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定期，頂流主播和機(jī)構(gòu)大多是在各家平臺(tái)試水、反復(fù)比較后，最終做出決定。
對(duì)此，中金證券研報(bào)認(rèn)為，相較于其他平臺(tái)，淘寶直播擁有海量商品供應(yīng)鏈和完善的直播業(yè)態(tài)服務(wù)體系，能將平臺(tái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)及消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和機(jī)構(gòu)主播的流量?jī)?yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)。
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