搜狐娛樂專稿（莊自修/文）
前不久，“內(nèi)娛明星ins人氣”話題引發(fā)網(wǎng)友熱議，登上熱搜。
有網(wǎng)友以點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)為例，給明星進(jìn)行了排名。
【資料圖】
令大家意外的是，最火的并不是我們以為的內(nèi)娛“頂流”，反而是小甜劇演員和選秀愛豆。
聚焦在這一話題，難免會(huì)有些疑問：影響明星海外人氣的因素有哪些？明星運(yùn)營海外社交賬號(hào)的意義是什么？海外社交賬號(hào)會(huì)是明星的下一個(gè)“卷”場(chǎng)嗎？
因素
明星的內(nèi)娛人氣與海外人氣并不完全畫等號(hào)。
根據(jù)網(wǎng)上流傳的，部分明星ins最近帖子點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)的數(shù)據(jù)排名，拔得男明星、女明星海外人氣頭籌的，并不是我們印象中的內(nèi)娛“頂流”，男明星是演小甜劇走紅的演員林一，女明星是選秀愛豆出道的劉雨昕。
如果以粉絲數(shù)為衡量標(biāo)準(zhǔn)的話，男藝人中最紅的其實(shí)是王嘉爾，其外網(wǎng)有3219萬粉絲。女藝人中最紅的是沈月，有298萬粉絲。
不管以哪個(gè)數(shù)據(jù)維度來排名，都可發(fā)現(xiàn)，藝人的海外人氣，與我們對(duì)內(nèi)娛明星人氣的認(rèn)知有所出入。不過，這樣的出入有其合理之處，畢竟ins是海外社交軟件，影響明星人氣的因素與內(nèi)娛有相同之處，也有不同點(diǎn)。
相同點(diǎn)在于，在內(nèi)娛人氣比較高的藝人，只要有海外社交軟件，人氣也不會(huì)太差，基本上都榜上有名。
比如男藝人中，王一博、王鶴棣、蔡徐坤、肖戰(zhàn)、龔俊等人，女藝人中，虞書欣、趙露思、白鹿、鞠婧祎、張婧儀、周也、楊紫等人，都是這兩年持續(xù)活躍在屏幕前，并且頗受關(guān)注的藝人，他們帖子的點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)，基本上也都排名靠前。
不同點(diǎn)在于，作為海外社交軟件，如果藝人有比較知名的出海作品，或者海外出道背景，對(duì)其人氣的加持更上一層樓。
此前有報(bào)道顯示，在YouTube、MyDramaList等海外網(wǎng)站上，繼古裝劇之后，甜寵劇正在成為出海新貴。
其中包括《致我們單純的小美好》《賀先生的念念不忘》《流星花園2018版》《致我們暖暖的小時(shí)光》等劇。
據(jù)此不難理解，為什么像林一、沈月、魏哲鳴、邢菲、胡一天、官鴻這些甜劇出身的演員能夠得到不少海外粉絲的喜歡，甚至有的人數(shù)據(jù)力壓內(nèi)娛頂流，可見外國觀眾對(duì)國產(chǎn)甜劇的喜愛。
此外，像王嘉爾、王一博、鹿晗、黃子韜、張藝興、賴冠霖、吳宣儀、程瀟這種有過海外出道背景的藝人，其海外粉絲不少，海外人氣自然也更勝一籌。
當(dāng)然，并不是每一位藝人都有海外社交賬號(hào)，且藝人更新社交賬號(hào)的頻率，發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量等，也多多少少影響著其賬號(hào)的人氣，所以目前藝人ins數(shù)據(jù)只是一個(gè)參考，并非評(píng)判藝人海外人氣的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)。
意義
在內(nèi)娛明星ins人氣引發(fā)熱議之后，也有網(wǎng)友不解，內(nèi)娛明星又不往海外發(fā)展，他們運(yùn)營ins的意義是什么呢？
藝人工作人員可可透露，大部分藝人開通海外社交賬號(hào)，只是為了多一個(gè)渠道發(fā)內(nèi)容而已，對(duì)于一些一線藝人和國外藝人，則還兼顧著工作和社交屬性。
“有些頂奢代言，品牌方會(huì)要求藝人發(fā)ins，雙方還會(huì)進(jìn)行互動(dòng)，那藝人肯定得有這樣的賬戶?！笨煽烧f道。
不同國家的藝人在同一場(chǎng)活動(dòng)中遇到，也會(huì)因?yàn)橛邢嗤纳缃毁~號(hào)而產(chǎn)生夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
此前韓星權(quán)志龍和王一博同場(chǎng)看秀引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，之后權(quán)志龍?jiān)谄渖缃毁~號(hào)上發(fā)布與王一博同場(chǎng)看秀的照片，兩大頂流同框，熱度加倍。
又比如前不久泰星馬群耀參加某奢侈品牌活動(dòng)，就與同場(chǎng)的鹿晗、宋妍霏、高卿塵等人互關(guān)，喜歡馬群耀的粉絲直呼“次元壁碎了一地”，兩國知名藝人互動(dòng)的舉動(dòng)，也給雙方帶來新的話題。
一些在中國出道的國外藝人，他們?cè)诤Ｍ馍缃黄脚_(tái)上的社交需求更強(qiáng)一些。
粉絲桃桃透露自己正在追一個(gè)選秀出道的泰國藝人，因?yàn)閕ns讓她對(duì)這個(gè)藝人的了解更全面。
“我在上面關(guān)注了我家愛豆，還有跟他一起跳舞的人，以及他的家人，甚至是他家的小狗，看完他們每個(gè)人的帖子，我就知道他的生活圈子是什么樣子了?！碧姨议_心地說。
對(duì)于粉絲來說，喜歡看明星的海外社交軟件，則源于它的“活人”屬性。
如今，大多數(shù)藝人把國內(nèi)的一些社交平臺(tái)都當(dāng)做帶貨和宣發(fā)平臺(tái)，很少出現(xiàn)生活的內(nèi)容。相反在海外社交平臺(tái)上，不少藝人都展現(xiàn)出了自己非常生活化的一面。
粉絲小羊?qū)λ押鼕蕵吠嘎?，自己喜歡的一位明星，其微博上發(fā)布的，多是一些宣傳照和商務(wù)信息，而他ins上發(fā)布的照片則十分意識(shí)流，帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，深受粉絲喜歡。
桃桃也透露，自己之前喜歡的一個(gè)愛豆，有一段時(shí)間出國留學(xué)，更新帖子非常頻繁，分享了很多生活的內(nèi)容，“那段時(shí)間就覺得偶像離自己很近，但你看他微博的內(nèi)容，就會(huì)覺得冷冰冰，沒有感情”。
“很少有藝人會(huì)專門雇人運(yùn)營自己的海外社交賬號(hào)，大部分內(nèi)容都是藝人親自發(fā)布，只有涉及商務(wù)的部分，才會(huì)讓工作人員代發(fā)?！彼嚾斯ぷ魅藛T可可透露。
正因?yàn)槿绱?，可可認(rèn)為，藝人們的海外社交賬號(hào)在數(shù)據(jù)方面根本卷不起來。
其深層次的原因在于，目前階段ins商業(yè)變現(xiàn)能力很弱，大部分藝人只是把它當(dāng)作展示生活或者社交的一個(gè)平臺(tái)，涉及商務(wù)的內(nèi)容很少。這注定了藝人不會(huì)系統(tǒng)性地、有規(guī)律地去運(yùn)營它，這點(diǎn)從一些藝人，隔幾個(gè)月，甚至是一年才發(fā)一條帖子的“佛系心態(tài)”就可看出。
其次，粉絲想卷，也很難卷起來。作為國外軟件，海外社交賬號(hào)不管是查看還是數(shù)據(jù)維護(hù)，都有很大的難度，目前并沒有專門維護(hù)該數(shù)據(jù)的第三方機(jī)構(gòu)，單靠粉絲，卷不起來。
不過，隨著內(nèi)娛網(wǎng)友對(duì)明星海外人氣關(guān)注度越來越高，加之國劇出海的宣傳需要，藝人通過海外社交賬號(hào)擴(kuò)大自己海外影響力的工作需求也明顯增大?？煽杀硎?，如果真的有一天，藝人的ins要卷，也不要卷在數(shù)據(jù)上，而應(yīng)卷好作品，憑借優(yōu)秀的出海作品，贏得真正的海外人氣。
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