如果你像我們一樣喜歡關(guān)注全球智能手機(jī)供應(yīng)商排行榜，那么你可能已經(jīng)很清楚三星在2023年第一季度以微弱優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝蘋果。
當(dāng)然，這兩個(gè)移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之間的全球差距越來(lái)越小，因?yàn)閕Phone不僅繼續(xù)抵御其“傳統(tǒng)”GalaxyS系列的競(jìng)爭(zhēng)，而且還抵御時(shí)尚的可折疊機(jī)型以及中國(guó)、北美等不同市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),和西歐。
(資料圖)
一個(gè)獎(jiǎng)杯，兩個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)者
根據(jù)CounterpointResearch幾周前發(fā)布的最新區(qū)域報(bào)告，雖然三星在整個(gè)舊大陸仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但Canalys分析師匯總的一組更新數(shù)據(jù)突顯了蘋果的趨勢(shì)——違背歐洲關(guān)鍵西部地區(qū)的穩(wěn)定。
是的，三星在這方面也排名第一，在2023年1月至2023年3月的銷售額中占據(jù)了35%的健康份額，但蘋果是一個(gè)非常接近的銀牌得主，擁有33%的市場(chǎng)份額。
更值得注意的是，雖然Galaxy手機(jī)的出貨量比2022年前三個(gè)月下降了令人擔(dān)憂的16%，但同期iPhone的銷量幾乎保持不變，從大約7.7萬(wàn)部小幅增長(zhǎng)1%至780萬(wàn)部。
西歐智能手機(jī)市場(chǎng)在2022年第一季度和今年第一季度之間整體下滑13%，這讓蘋果公司面對(duì)“充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)條件”的堅(jiān)定數(shù)據(jù)更加令人印象深刻。
與這種普遍下降相一致的是，小米的出貨量得分從4.2下降到350萬(wàn)臺(tái)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額也大幅下降。對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)幸運(yùn)的是，同胞Oppo在第四名的跌幅更大，而TCL仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于第五名，無(wú)法登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
但在不久的將來(lái)，Oppo和TCL在西歐智能手機(jī)廠商中排名前五的地位很可能會(huì)受到谷歌、摩托羅拉、榮耀和HMDGlobal(又名諾基亞)等公司的威脅。
越貴越好
當(dāng)然，三星和蘋果仍將是該地區(qū)的金牌和銀牌得主，盡管市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2024年反彈。雖然三星的銷量最近有所下降，但其平均價(jià)格卻在上漲，這一直是對(duì)于一家想要盈利的公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)好兆頭。
GalaxyS23和S23Ultra對(duì)其制造商的這一積極變化做出了至關(guān)重要的貢獻(xiàn)，盡管Apple仍然是西歐和全球平均售價(jià)(ASP)無(wú)可匹敵的冠軍。
蘋果和三星還主要負(fù)責(zé)高端(或中高端)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展，該細(xì)分市場(chǎng)目前占據(jù)了令人印象深刻的41%的市場(chǎng)份額，而2022年第一季度該市場(chǎng)份額也高達(dá)35%。
沒(méi)錯(cuò)，如今在西歐銷售的800美元以上的手機(jī)幾乎與該價(jià)位以下的設(shè)備一樣多，這與印度、中國(guó)以及基本上是舊大陸其他地區(qū)的市場(chǎng)現(xiàn)狀形成了鮮明對(duì)比。
因此，難怪三星顯然比以往任何時(shí)候都更多地投資于圍繞這些部件的“品牌和產(chǎn)品廣告”，將其重點(diǎn)從曾經(jīng)廣受歡迎的GalaxyA系列中低端手機(jī)幾乎完全轉(zhuǎn)移到高價(jià)位(和高利潤(rùn))旗艦店。親愛的朋友和讀者，這也被稱為“蘋果戰(zhàn)略”。
您認(rèn)為Apple能否很快在西歐和其他主要市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量上超越Apple?三星增加對(duì)高端設(shè)備的關(guān)注是否明智，或者您更愿意看到該公司在中低端市場(chǎng)投入更多的時(shí)間、金錢和資源?
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