中國旅游研究院院長戴斌表示，如果說五一勞動節(jié)是國內(nèi)旅游市場全面復(fù)蘇、轉(zhuǎn)入常態(tài)化發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點，端午節(jié)則是入出境市場復(fù)蘇的里程碑，標(biāo)志著國內(nèi)、入境和出境三大市場進入了不可逆轉(zhuǎn)的全面復(fù)蘇新通道。
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那么，馬蜂窩、去哪兒、飛豬、途牛、攜程、驢媽媽等旅游平臺端午假期出行業(yè)務(wù)恢復(fù)情況如何？呈現(xiàn)出哪些旅游消費亮點呢？
高鐵游、自駕游、周邊游成最受歡迎的旅行模式
端午假期，人們的出游熱情高漲。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)門票等業(yè)務(wù)訂單量較2019年同期翻倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)熱門城市機票預(yù)訂量超2019年同期兩成 ，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超2019年同期1.6倍。同程旅行機票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務(wù)量均超過2019年同期。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午假期成為“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。
受假期時長影響，高鐵游、自駕游、周邊游是端午小長假最受歡迎的旅行模式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午高鐵票預(yù)訂量同比增長2倍，除各大省會城市外，蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時，喊上三五親友，自駕或組團去城市周邊游玩，也成為人們喜愛的出游方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)租車服務(wù)成交額同比增長超3倍，周邊游預(yù)訂量同比增長超4.6倍。
驢媽媽指出，端午假期，國內(nèi)長線游增長迅速，不少上班族通過拼假的方式出游。國內(nèi)長線游中，大理、北京、張家界、桂林、三亞、漳州、呼倫貝爾、包頭、恩施、烏魯木齊等目的地最受青睞，跟團游在長線出行中成為主流，小團、深度、定制化趨勢明顯。社交媒體上，“00后”引領(lǐng)旅游潮流，旅游消費依然由90后主導(dǎo)。國內(nèi)長線游中，90后占半數(shù)以上，“消費潛力高”“能花錢”“會花錢”成為90后出游標(biāo)簽。
來自途牛的數(shù)據(jù)顯示，端午假期國內(nèi)長線游需求釋放顯著，出游人次占比為49%，成為端午旅游消費主導(dǎo)；周邊游也是用戶的熱門選擇，出游人次占比為45%。從出游方式來看，不計算單獨預(yù)訂機票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂，跟團游是端午出游用戶的熱門選擇，出游人次占比接近60%。
海島出海、夜游等避暑玩法迅速崛起
“熱”是大部分人對今年端午假期的直觀感受，“避暑”成為人們在高溫天氣里的迫切需求。根據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)，海島出海、夜游等避暑玩法在這個假期迅速崛起。今年端午假期，飛豬平臺上的海島游商品預(yù)訂量同比增長超56%，夜游商品預(yù)訂量同比增長超1.3倍。昆明、?？凇⑷齺?、烏魯木齊、廈門成為今年端午預(yù)訂最熱門的“避暑勝地”。
玩法方面，露營、溯溪、漂流、槳板成為避暑游的絕佳搭配，馬蜂窩平臺上，端午假期瀏陽溯溪、五指山紅峽谷漂流熱度漲幅均超100%；露營相關(guān)熱度大漲120%，內(nèi)蒙古、寧夏、貴州的露營地最受歡迎，草原、沙漠、湖畔、山谷受到露營愛好者追捧。
與此同時，水上樂園和避暑類景區(qū)受到游客歡迎。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，無錫融創(chuàng)海世界、寧海哩呀羅水上樂園、北京水立方嬉水樂園、清遠古龍峽漂流國際漂流賽場、廣州長隆水上樂園、金華檀宮泡泡水上樂園人氣大增。
在端午假期迎來高溫的北京，故宮博物院、中國國家博物館、北京環(huán)球度假區(qū)、恭王府、八達嶺長城、天壇公園、頤和園、北京野生動物園、北京動物園、圓明園成為十大熱門景區(qū)；酒店預(yù)訂量較2019年同期增長1.6倍，前門、王府井、國貿(mào)、北京南站和北京西站是熱門預(yù)訂商圈。
驢媽媽指出，端午小長假，游客對文化游的需求明顯增長。云南民族村、武漢黃鶴樓公園、北京頤和園、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游區(qū)等文化類景區(qū)以及各地文博場館成為熱門之選。
賽龍舟、龍船飯等節(jié)日傳統(tǒng)煥發(fā)新活力，此前網(wǎng)絡(luò)上走紅的佛山龍船漂移讓外地游客慕名而來。攜程表示，端午假期，平臺上廣東佛山的酒店訂單同比增幅達55%。
內(nèi)地旅客赴港的酒店訂單同比增長超18倍
端午假期，親子游、畢業(yè)游搜索量持續(xù)拉升，在馬蜂窩站內(nèi)平均熱度漲幅分別為135%和115%。端午、暑期、畢業(yè)季，多重效應(yīng)疊加，今年的旅游旺季已提前吹響集結(jié)號。馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，端午假期往往是暑期旅游市場的風(fēng)向標(biāo)，從今年端午超1億出行人次的火熱程度來看，預(yù)計接下來的暑期市場將迎來新一輪旅游小高峰，旅游業(yè)也將進入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。
作為今年上半年最后一個小長假，端午節(jié)出境游市場也在加速回溫。驢媽媽表示，短途出境游是端午小長假的主旋律，中國香港、中國澳門成為出境游主要目的地，其次是日本以及泰國、新加坡等東南亞國家，還有埃及、阿聯(lián)酋等長線出境游目的地。以海島、濱海度假著名的出境游目的地在夏天也迎來飛速增長，其中，泰國、印尼、馬來西亞、越南等東南亞國家相較往年人氣更高。
攜程則表示，在中國香港、中國澳門、曼谷、東京、新加坡這幾座熱門出境游城市中，80后、90后的假期酒店訂單平均花費達2981元，較00后的花費高出數(shù)百元。另外，端午假期，內(nèi)地旅客赴港的酒店訂單同比增長超18倍，不少旅客選擇搭乘高鐵去香港，攜程平臺上的高鐵訂單比上個月同期增長超60%。
編輯 李錚 校對 趙琳
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