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公眾人物更應(yīng)在直播帶貨中謹(jǐn)言慎行，不能為了一己私利而貽笑大方，消費(fèi)者的心智也并沒(méi)有真低到那個(gè)份兒上。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平最近又接連吸睛無(wú)數(shù)，在高調(diào)推出每套398元的生發(fā)水（目前已賣出400多件）之后，又開始賣醬香型白酒，1599元每瓶，定價(jià)不菲，但目前可查詢的銷售數(shù)目成疑。實(shí)際上有著光鮮科班與實(shí)踐履歷的任澤平與恒大分道揚(yáng)鑣之后，早已在放飛自我的道路上越走越遠(yuǎn)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量的拿捏頗有心得，在隔三差五對(duì)宏觀大勢(shì)發(fā)表往往會(huì)被大眾評(píng)價(jià)為“語(yǔ)不驚人死不休”的觀點(diǎn)的同時(shí)，也忽而化身為情感博主、雞湯作家，提供“幸福就是找一個(gè)溫暖的人過(guò)一輩子”等“隨喜”文案。一切服務(wù)于流量變現(xiàn)，傳統(tǒng)的賣課、賣書等知識(shí)付費(fèi)手段看來(lái)已經(jīng)不能滿首席團(tuán)隊(duì)的展業(yè)需求。
實(shí)際上，根據(jù)任澤平近些年來(lái)的履職經(jīng)歷與公開可查詢的投資項(xiàng)目推斷，他并不至于缺錢，而應(yīng)該是小有所成。從賣課、賣書到賣酒、賣生發(fā)水，無(wú)非就是趁熱度，把首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家的排面搞成網(wǎng)紅的生意，把人氣變現(xiàn)。沒(méi)有熱度，也可以制造熱度，比如前不久其拋出的“建議央行多印兩萬(wàn)億給75-85后，用10年時(shí)間多生5000萬(wàn)個(gè)孩子，不要指望90后、00后”這一令人咋舌的觀點(diǎn)，爭(zhēng)議聲四起，更被不少同業(yè)直指其“嘩眾取寵”。當(dāng)然，暫不論該建議的合理性如何，任澤平自己恐怕也知道這一建議的可操作性應(yīng)該為零，但仍然要發(fā)出來(lái)面對(duì)公眾，原因在于更容易吸引熱度。至于任澤平自己在自媒體置頂?shù)哪承┻^(guò)往戰(zhàn)績(jī)，也被人質(zhì)疑為每年出十個(gè)預(yù)測(cè)，押中一個(gè)就可以寫入“輝煌戰(zhàn)績(jī)”。
實(shí)事求是地說(shuō)，不論是首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家還是普通人推薦的生發(fā)水，如果當(dāng)前真的能夠攻克脫發(fā)這一很多人，尤其是不少成年男性的終極困擾，它拿個(gè)諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)提名都不為過(guò)。但理智提醒我們，當(dāng)前除了FDA認(rèn)證的，有一定副作用的藥品——非那雄胺、米諾地爾，世界各國(guó)那么多醫(yī)學(xué)專家巨擘多年都未曾攻克的防脫發(fā)難題，能讓任澤平憑借每天一百個(gè)俯臥撐加一瓶自研的生發(fā)水就能解決，未免過(guò)于兒戲，真要能有效，也不會(huì)是398元這個(gè)價(jià)格。而1599元的醬香型白酒到底和淘寶9.9元包郵的各種茅臺(tái)鎮(zhèn)酒到底差別在哪里，可能深究起來(lái)會(huì)令一些人難堪。只能說(shuō)帶貨的感覺(jué)太棒了，任澤平在這條路上越走越寬，不懼被別人視為一個(gè)吃相難看的機(jī)會(huì)主義者。
從另外一個(gè)角度去看，當(dāng)前但凡有流量，直播帶貨雖是大家公認(rèn)的最好的變現(xiàn)方式，但品牌要想積累口碑，生意要想長(zhǎng)紅，產(chǎn)品自身品質(zhì)與性價(jià)比仍是關(guān)鍵。知識(shí)直播、知識(shí)變現(xiàn)也不例外。否則這么多年來(lái)，也不至于只有少數(shù)幾個(gè)如“東方甄選”、老羅（羅永浩）等博主令大眾折服。知識(shí)直播可以帶貨，也可以順便能讓真正的知識(shí)分子賺點(diǎn)錢。這說(shuō)明他們賣的東西經(jīng)過(guò)了大眾的口碑檢驗(yàn)，更不是“智商稅”。盡管任澤平已經(jīng)成為一名掌握了流量密碼的網(wǎng)紅，但毀譽(yù)參半的現(xiàn)實(shí)令不少人還是心存警惕。不管是生發(fā)水還是白酒，實(shí)際上吃的可能只是小虧，如果完全聽信首席時(shí)常拋出的對(duì)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)的一些宏觀看法，可能給自己帶來(lái)的損失會(huì)更大。
不可否認(rèn)，當(dāng)前直播帶貨行業(yè)仍處于紅利廣闊且規(guī)則混沌的階段，身處其中的每個(gè)人都對(duì)不確定性增長(zhǎng)的巨大紅利充滿憧憬和想象，但還是有自己的規(guī)律所在，沒(méi)有隨隨便便就能成功的道理。類似任澤平這樣的公眾人物，更應(yīng)在帶貨中謹(jǐn)言慎行，不能為了一己私利而貽笑大方，消費(fèi)者的心智也并沒(méi)有真低到那個(gè)份兒上。（魏敏）
來(lái)源：證券時(shí)報(bào)
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