游客在上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)的星愿湖邊與唐老鴨造型的充氣玩偶合影。 新華社發(fā)
游客在迪士尼世界商店外展示購買的商品。? 新華社發(fā)
(資料圖)
南都訊 記者肖陽 今年端午節(jié)過后，再游上海迪士尼樂園，會發(fā)現(xiàn)票價又上漲了。上海迪士尼樂園在去年12月份宣布，將在2023年6月23日調(diào)整全線門票價格。這是自2016年上海迪士尼度假區(qū)開園以來門票價格的第4次上調(diào)。根據(jù)官方小程序顯示，6月23日至6月25日，上海迪士尼樂園“一日票”為719元。相比同為高峰日的6月22日659元的票價提升幅度超過9%。
一邊是頻繁漲價，一邊是熱度超高。根據(jù)“隨申辦”景區(qū)實時客流顯示，哪怕是節(jié)前工作日，迪士尼樂園是上海所有景區(qū)里唯一顯示擁擠的。而自6月以來，多地先后傳出或建設中國第三座迪士尼樂園的消息，之后又被否定。此外，與上海迪士尼相關的話題近來多次沖上熱搜。
開業(yè)以來頻繁調(diào)價
上海迪士尼樂園是中國大陸首座迪士尼主題樂園，同時也是亞洲最大、世界第三的全球第六家迪士尼樂園；當前，擁有七大神奇園區(qū)：米奇大街、奇想花園、夢幻世界、探險島、寶藏灣、明日世界和迪士尼·皮克斯玩具總動員主題園區(qū)。
上海迪士尼樂園，自2016年開園以來，頻繁調(diào)整票價：
2016年開園之初，上海迪士尼實行的是兩級定價體系，平日門票370元、高峰門票499元；
第一次：2017年12月6日，上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)公布，自2018年6月6日起，將采用三級票價結構，平日票399元、高峰日票575元和假期高峰日票655元；
第二次：2020年6月6日起，上海迪士尼樂園將三級票價結構調(diào)整為四級，分別為常規(guī)日門票、特別常規(guī)日門票、高峰日門票、特別高峰日門票。價格為399-699元；
第三次：2021年7月9日官宣，自2022年1月9日起，調(diào)價為435-769元；
第四次：2022年12月23日官宣，自2023年6月23日起，調(diào)價為475-799元。
由于頻繁地調(diào)整票價，上海迪士尼樂園被業(yè)界稱為游樂園須啟動“鈔能力”。
“迪士尼的奇妙之旅”門票只是起點
迪士尼官宣表示，“迪士尼創(chuàng)造了一種全新的娛樂方式，在這里，家人可以共享美好體驗并沉浸在極致氛圍及豐富故事中?！?/p>
南都記者從上海迪士尼度假區(qū)的官網(wǎng)上了解到，目前，以主推“春日家庭一日套票”（一大一小、兩大一?。暗鲜磕崦钣我蝗仗灼薄奔啊暗鲜磕崦钣我蝗仗灼保ê鲜磕岫Y賓服務）”，即進園后，還有多數(shù)的“二次消費”。
大部分外地游客以為主題公園中，門票、酒店的消費是最大的開支。其實，園區(qū)中如要快捷且最大限度地體驗更多項目的話，仍有眾多“花錢”的服務，比如尊享停車、“幻影秀煥景露臺”、樂拍通約拍服務等，還有尊享導賞、禮賓服務套裝、早享卡等快速通行少排隊的付費服務。當然，這些付費服務是“豐儉由人”，主要取決于游客的體驗時間。
迪士尼粉絲們的“消費清單”中自然少不了一眾迪士尼朋友玩偶，尤其是2019年火爆出圈的“頂流”玲娜貝兒的各種服飾、形態(tài)的周邊衍生品，由于有了“黃牛”“代購買手”等存在，轉手價格高達數(shù)千元，但頂流玩偶多年來持續(xù)“有價有市”，被業(yè)界稱為具有“鈔”能力的玩偶。記者了解到，現(xiàn)在入園游客購買該玩偶需要“抽簽”，而入住園區(qū)酒店的住客才可直接購買。
在樂園開業(yè)5周年的2021年，中國旅游研究院發(fā)布了《上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢報告》，中國旅游研究院院長戴斌介紹，在疫情前的2017-2019年期間，上海迪士尼樂園重游的游客量（人次）上升了50%，而上海迪士尼樂園年卡的游客平均一年游玩樂園次數(shù)多達10次以上。《報告》顯示，從2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園游客在滬消費對全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻4.09%。樂園消費年均拉動新增就業(yè)3.28萬人次。
游樂園門票如何定價？
中國主題公園研究院院長林煥杰接受南都記者采訪時詳細談到了主題公園的定價“體系”?！爸黝}公園門票的定價因應品牌、項目所在區(qū)域的消費水平而定，還有項目的規(guī)模、面積，尤其是游客在公園中可體驗的時間、項目的精彩程度等，還有項目的總投資額、回報預期等?！彼f。
林煥杰介紹，開園前的定價會在當?shù)匚飪r主管部門審批的“最高限價”區(qū)間中以“低開”姿態(tài)進行運營，再根據(jù)開園后的具體客源及運營成本、當?shù)匚飪r變化等綜合情況進行調(diào)整。
林煥杰透露：“一般來說，主題公園的票價調(diào)整前期會經(jīng)過多重評估，多數(shù)是根據(jù)投資增加，如增加項目、擴大規(guī)模、人力成本增長、通貨膨脹等因素?！?/p>
與其他旅游景區(qū)相比，主題公園中還有“特別常規(guī)日”“高峰日”“特別高峰日”等多級票價結構。林煥杰表示：“我走訪過日本、新加坡、法國等主題公園，這樣的定價結構，主要是調(diào)節(jié)客流，引導游客錯峰出游，提高體驗感?！彼€介紹：“主題公園的員工其實有2部分組成，一是固定員工，另外一部分是兼職員工，即是在節(jié)假日、黃金周等游客高峰日，主題公園需要大量的兼職員工在園區(qū)，提升服務強度，提高游客的體驗感，這就是多級結構的定價客觀原因。”
漲價是因為《瘋狂動物城》即將營業(yè)？
對于一邊頻繁漲價另一邊是人山人海的上海迪士尼樂園，業(yè)界認為“卷”價格不如“卷”品質。
網(wǎng)友也有猜測，“2023年門票再漲是因為《瘋狂動物城》即將開門了”。
南都記者從官網(wǎng)上了解到，目前仍未有《瘋狂動物城》運營的消息，只是兔年正月初一，來自《瘋狂動物城》的朱迪現(xiàn)身上海迪士尼度假區(qū)傳統(tǒng)瑞獅點睛儀式。
官網(wǎng)消息顯示，2019年1月23日，上海迪士尼樂園官宣了擴建計劃：“瘋狂動物城”主題園區(qū)標志著上海迪士尼樂園的第二個主要擴建項目，其在開幕后將成為這座全球最新的迪士尼樂園的第八個主題園區(qū)，以及全球迪士尼樂園中首個以“瘋狂動物城”為主題的園區(qū)。
2018年4月26日，度假區(qū)首個主要擴建項目和樂園的第七個主題園區(qū)——“迪士尼·皮克斯玩具總動員”開幕，使上海迪士尼度假區(qū)成為迄今擴建速度最快的迪士尼度假區(qū)。
截至發(fā)稿時間，上海迪士尼官網(wǎng)未有關于“瘋狂動物城”主題園區(qū)的新信息。
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