近年來在文化和旅游融合的背景下，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一批動(dòng)漫+旅游的優(yōu)秀項(xiàng)目，在文旅融合大背景下，“動(dòng)漫+文旅”的創(chuàng)新結(jié)合令人怦然心動(dòng)。動(dòng)漫IP具有用戶黏性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、可塑性高等特點(diǎn)，不僅能夠豐富文旅產(chǎn)業(yè)的形式與內(nèi)涵，更帶來了新的營(yíng)銷手段與傳播方式。而文旅項(xiàng)目憑借具象化的場(chǎng)景與空間，也為動(dòng)漫IP帶來了新的消費(fèi)人群，兩者相互成就，共振新生。
2023中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)由文化和旅游部批準(zhǔn)，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廣東未定義文化藝術(shù)有限公司承辦，于6月17日在廣東省東莞市舉辦。本屆大會(huì)以“動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展”為主題，聚焦動(dòng)漫與包括旅游、非遺等在內(nèi)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展案例，展現(xiàn)虛擬形象、數(shù)字人等文化數(shù)字化前沿領(lǐng)域新成果。
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動(dòng)漫IP促進(jìn)文旅融合
動(dòng)漫形象化很強(qiáng)的塑形能力給旅游業(yè)帶來了新的營(yíng)銷手段和傳播方式。動(dòng)漫與文旅IP結(jié)合，通過動(dòng)漫的演繹形式去將一座城市的文化和旅游融合，使其通過卡通、色彩豐富的動(dòng)畫形態(tài)展現(xiàn)。動(dòng)漫形象結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，形成完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)，通過城市傳播，推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。動(dòng)漫比一般文化產(chǎn)品的生命周期更長(zhǎng)，要把動(dòng)漫的深度消費(fèi)與旅游結(jié)合起來，從而實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的品牌可視化，給予消費(fèi)者沉浸式文旅新體驗(yàn)。
“動(dòng)漫+旅游”最典型的案例就是迪士尼，迪士尼公司經(jīng)久不衰的原因，就是將它的品牌文化與商業(yè)運(yùn)營(yíng)完美結(jié)合在一起，每創(chuàng)造一個(gè)品牌形象，都會(huì)通過整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的聯(lián)動(dòng)，使其釋放出最大的商業(yè)價(jià)值。同樣的，在大火的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影《大魚海棠》中多次出現(xiàn)的以福建土樓為原型創(chuàng)作而成的村落，具有濃濃的中國(guó)風(fēng)情，該動(dòng)漫電影播出后就吸引了非常多的游客去福建土樓觀瞻。畫面中女主椿居住的福建土樓及跑過的長(zhǎng)廊，更是吸引了不少游客前往打卡。隨后，以福建土樓為核心的相關(guān)旅游產(chǎn)品便在許多旅游網(wǎng)站迅速上線，“福建高北土樓群”“田螺坑土樓群”等一日游產(chǎn)品預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)了200%-240%，相關(guān)福建各大土樓景區(qū)的搜索量也激增?？梢?，動(dòng)漫IP已從單一的影響目的地旅游發(fā)展到多方面滲透到目的地的生活與文化中，不僅吸引特定圈層從而引發(fā)消費(fèi)，更能帶動(dòng)年輕化的全場(chǎng)景體驗(yàn)，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。
動(dòng)漫IP激活地方旅游經(jīng)濟(jì)
當(dāng)今時(shí)代是視覺文化主導(dǎo)的時(shí)代，而視覺的核心是形象。動(dòng)漫是將創(chuàng)意形象化的藝術(shù)，同時(shí)也是內(nèi)容形象化表達(dá)的工具，通過卡通形象的創(chuàng)意表達(dá)，使單調(diào)的文本、艱深的概念變得一目了然，也會(huì)使品牌更具親和力。
優(yōu)秀的城市動(dòng)漫IP能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)深度開發(fā)，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的崛起，動(dòng)漫與文旅相結(jié)合也能夠最大程度推動(dòng)整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)與生命力。例如《時(shí)空龍騎士》就是自貢城市超級(jí)IP。自貢是恐龍之鄉(xiāng)，在這里發(fā)現(xiàn)的恐龍化石種類多樣，填補(bǔ)了世界范圍內(nèi)侏羅紀(jì)早中期恐龍化石稀少的缺環(huán)。自貢恐龍化石數(shù)量之多，保存完整，世界罕見。由此，自貢以恐龍為起點(diǎn)打造了城市超級(jí)IP，通過《時(shí)空龍騎士》的傳播，打出自貢恐龍之鄉(xiāng)的名片，吸引世界恐龍愛好者前來。
沉浸式動(dòng)漫場(chǎng)景IP怎么玩
當(dāng)前國(guó)漫的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，5G技術(shù)所帶來的全新應(yīng)用場(chǎng)景也令國(guó)漫如虎添翼，助力國(guó)漫產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓恕翱燔嚨馈?。臨安河橋古鎮(zhèn)的國(guó)漫主題沉浸式夜游是國(guó)內(nèi)首個(gè)二次元國(guó)漫主題沉浸式夜游產(chǎn)品，是杭州繼《印象西湖》《最憶是杭州》后的又一個(gè)標(biāo)桿性夜間文旅產(chǎn)品，開啟了國(guó)內(nèi)首個(gè)“動(dòng)漫+科技+夜游”全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ降某绷鳌?/p>
景區(qū)在還原知名動(dòng)漫狐妖小紅娘各大名場(chǎng)面的同時(shí)，還結(jié)合景區(qū)場(chǎng)景特色進(jìn)行了內(nèi)容再創(chuàng)作，讓游客可以一邊逛景區(qū)、一邊近距離見證一段段浪漫愛情故事，真實(shí)進(jìn)入一個(gè)可觸可感的狐妖小紅娘世界，完美展現(xiàn)二次元的“涂山”城。景區(qū)運(yùn)用時(shí)下最先進(jìn)的技術(shù)手段，為廣大漫迷和游客再現(xiàn)一個(gè)可觸可感的二次元世界。項(xiàng)目采用國(guó)內(nèi)實(shí)景演繹中最頂尖數(shù)字技術(shù)，以裸眼3D、全息成像、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的沉浸感還原、高體感互動(dòng)，讓只存在于二次元世界中的場(chǎng)景浮現(xiàn)在河橋古鎮(zhèn)中，將動(dòng)漫中的經(jīng)典片段以最沉浸的方式還原在觀眾面前。
動(dòng)漫IP+文旅的融合，要去了解消費(fèi)者的用戶習(xí)慣，結(jié)合流行元素，通過優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP創(chuàng)作，將每個(gè)城市的獨(dú)特文化充分挖掘，進(jìn)而借助消費(fèi)，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕牡膹?fù)興來形成“動(dòng)漫IP+文旅”的完整閉環(huán)。動(dòng)漫IP不僅賦予了文旅目的地獨(dú)特的性格特點(diǎn)，也賦予了其更加深刻的意義。
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