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時(shí)至年中，國內(nèi)消費(fèi)發(fā)生明顯改善。據(jù)商務(wù)部日前公布的數(shù)據(jù)，5月份社會消費(fèi)品零售總額為3.78萬億元，同比增長12.7%。1月至5月，社會消費(fèi)品零售總額18.76萬億元，同比增長9.3%，增幅相當(dāng)可觀。與一季度數(shù)據(jù)對比，可以看出，作為宏觀經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”之一，消費(fèi)正在加緊發(fā)力。剛剛過去的“618”購物節(jié)，進(jìn)一步確認(rèn)了這一趨勢。消費(fèi)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)好，根本上得益于中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力度進(jìn)一步增強(qiáng)，一系列消費(fèi)政策落地見效，消費(fèi)場景不斷拓展。其中，以即時(shí)零售為代表的零售新業(yè)態(tài)所起的作用也很明顯。
在今年“618”期間，各大零售平臺積極備戰(zhàn)，攜線下實(shí)體門店大規(guī)模參與，成效明顯。美團(tuán)閃購顯示參與活動(dòng)的實(shí)體門店數(shù)量超過70萬家，覆蓋360余座城市，且呈現(xiàn)全品類繁榮，多個(gè)品類銷售額呈現(xiàn)三位數(shù)的高增長態(tài)勢。這些情理之中、意料之外的數(shù)據(jù)既是一大亮點(diǎn)，也充分顯示了中國的消費(fèi)潛力。
即時(shí)零售以“本地實(shí)體+即時(shí)配送”的模式，有效鏈接起商家和消費(fèi)者。從商家角度看，它為線下實(shí)體店提供了參與大型購物節(jié)的機(jī)會，而不再只是線上狂歡。它克服了空間和信息的阻隔，線上、線下共同發(fā)力，助力社會整體消費(fèi)復(fù)蘇，消費(fèi)潛力得以進(jìn)一步挖掘。即時(shí)零售平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，三線及以下城市比一線城市的消費(fèi)增長表現(xiàn)得更為惹眼，這得益于即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展。
從消費(fèi)者角度看，它適應(yīng)了“我消費(fèi)我做主”的消費(fèi)者主權(quán)意識。如今，消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者對品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)等方面的要求不斷提高。即時(shí)零售一方面能夠提供更多選擇來滿足消費(fèi)者的多元化需求；另一方面，越來越多用戶習(xí)慣“即想即買即得”，即時(shí)零售恰恰能夠不斷滿足、優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)。
即時(shí)零售的意義還不止于鏈接消費(fèi)者和商家。它將分散在全國各地的實(shí)體門店廣泛連接，通過本地供給，滿足本地需求，創(chuàng)造本地稅收，解決本地就業(yè)，明顯有助于暢通經(jīng)濟(jì)的“毛細(xì)血管”。顯然，這些效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)溢出了消費(fèi)領(lǐng)域。
當(dāng)前消費(fèi)究竟是在升級還是降級，一度不無爭議。近來公布的數(shù)據(jù)證明，中國消費(fèi)升級的趨勢仍在延續(xù)，也體現(xiàn)在健康化、品質(zhì)化、線上化、情感化等明顯趨勢上。即時(shí)零售帶來的購物便利和消費(fèi)者滿意體驗(yàn)，又何嘗不是消費(fèi)升級的體現(xiàn)呢？隨著政策效應(yīng)持續(xù)發(fā)揮，國內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)將更為強(qiáng)勁，即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)的“用武之地”也將越來越廣闊。
（陸耀）
《中國食品報(bào)》(2023年06月30日07版)
（責(zé)編：高 娜）
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