積木行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
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積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動物等。
積木有助于開發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數(shù)學(xué)概念的早期培養(yǎng)。積木有利于孩子發(fā)揮想象，綜合運(yùn)用多種不同種類的積木共同搭建實(shí)物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。
我國玩具市場空間龐大，根據(jù)中國玩具協(xié)會數(shù)據(jù)，我國玩具市場規(guī)模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復(fù)合增長率為8.82%。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。
據(jù)天貓發(fā)布的《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書》，目前積木品類市場規(guī)模已達(dá)百億，僅2022年“6·18”預(yù)售階段，該品類累計(jì)金額同比增長超100%。拼搭積木已然成為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式。隨之，積木也成為中國潮玩行業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)品類。放眼潮玩大類，積木的特殊性在于，其創(chuàng)新和發(fā)展不是靠品牌方單一推動，而是品牌與用戶之間，合力創(chuàng)新，共造奇跡。
積木行業(yè)市場競爭格局分析
世界上最早的積木誕生于歐洲，它的作者是被譽(yù)為“幼教之父”的福祿貝爾。貝爾發(fā)明這套啟蒙益智玩具最先是用于教育目的，也就是現(xiàn)在所說的幼兒教具。我國玩具市場空間龐大，根據(jù)中國玩具協(xié)會數(shù)據(jù)，我國玩具市場規(guī)模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復(fù)合增長率為8.82%。
樂高品牌認(rèn)知深入人心，為拼插式塑料積木“第一代言人”。在搭建類玩具市場中，樂高一家獨(dú)大，以絕對的市占率排名榜首，2020年市場占比高達(dá)69%，其他品牌的市場份額都比較低。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，樂高在中國搭建類玩具的市場市占率42.3%，龍頭地位穩(wěn)固。而邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比的市場份額占比較低，均未超過5%。
數(shù)據(jù)顯示，2020年樂高在中國積木市場的市占率達(dá)到42.3%，較2011年的13.6%提升了28.7%。2018年至2020年，樂高中國線下店數(shù)量從90家激增至231家，在亞太地區(qū)的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年積木行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：
積木火熱的原因之一是該品類可以非常迅速地與熱點(diǎn)相結(jié)合，讓產(chǎn)品的玩法、內(nèi)涵更加豐富。這點(diǎn)在2021年深圳玩具展上體現(xiàn)得很充分，如貝樂迪的“B.Duck”系列積木，沒有單純地復(fù)刻IP形象，而是加入了如舞獅、燈籠等元素;悅創(chuàng)的“大鬧天宮”系列加入了AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)，用手機(jī)APP識別不同裝扮的孫悟空，便可以看到對應(yīng)的動畫片情節(jié)。
《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，積木是消費(fèi)者購買最多的品類，在國內(nèi)玩具市場中占比16%，市場規(guī)模超130億。發(fā)展雖快，但具有廣泛知名度與渠道力的品牌寥寥無幾，中國積木市場缺乏“本土教育者”，導(dǎo)致消費(fèi)者存在認(rèn)知缺位。
我國作為玩具出口大國，是全球玩具產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)國。我國玩具(不含游戲)出口金額連續(xù)5年增長，2020年出口總額達(dá)334.9億美元，比上年增長7.5%。
我國玩具(不含游戲)出口金額連續(xù)5年增長，2020年出口總額達(dá)334.9億美元，比上年增長7.5%。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。
國產(chǎn)積木品牌的異軍突起
受樂高影響，國產(chǎn)積木近幾年被國內(nèi)的玩具賽道挖掘發(fā)展，以高性價(jià)比的特點(diǎn)俘獲了一批兒童青少年和成年玩家。在IP的合作選擇上，國產(chǎn)積木更貼合中國文化和國人喜好。如森寶積木拿下了三體、流浪地球、故宮等優(yōu)質(zhì)IP，還有山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)等獨(dú)家資源，俐智積木推出過西游記系列產(chǎn)品，拼奇推出了武林外傳聯(lián)名款。
國產(chǎn)積木品牌的異軍突起，核心秘訣是產(chǎn)品創(chuàng)新。這也是所有企業(yè)立得住、走得遠(yuǎn)的法寶。一批國內(nèi)積木企業(yè)敏銳捕捉到國潮興起的趨勢，充分發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國風(fēng)”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者喜愛。與國際品牌相比，國產(chǎn)積木也更具價(jià)格優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國積木既是對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳承與再創(chuàng)造，更是國人愿意買、愿意分享的新國貨品類，是中國品牌為中國新一代打造的玩具?；诠?yīng)鏈實(shí)力與文化洞察力，國內(nèi)積木品牌具有充足能力，做出高品質(zhì)且更貼合國內(nèi)消費(fèi)者文化審美趣味的產(chǎn)品。
中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年積木行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。
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