央視網(wǎng)消息：國(guó)際奧委會(huì)從1948年起將每年的6月23日定為國(guó)際奧林匹克日。宗旨是鼓勵(lì)世界上所有的人，不分性別、年齡或體育技能的高低，都能參與到體育活動(dòng)中來(lái)。
北京時(shí)間6月22日晚，首屆奧林匹克電子競(jìng)技周（Olympic Esports Week）在新加坡正式開幕，來(lái)自全球的決賽選手將在未來(lái)四天角逐出奧林匹克電競(jìng)系列賽的冠軍，這將是虛擬體育發(fā)展的一個(gè)重要里程碑事件。
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奧林匹克電競(jìng)系列賽（OES）是一項(xiàng)全球虛擬、模擬體育賽事， 由國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)和游戲發(fā)行商合作舉辦。系列賽已經(jīng)在今年3月拉開帷幕，世界各地的專業(yè)選手和業(yè)余選手參加各個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目的預(yù)選賽；而在6月的電競(jìng)周，頂尖選手們?cè)谛录悠录Y(jié)，將爭(zhēng)奪出各項(xiàng)賽事的總冠軍。
6月22日至25日為期四天的奧林匹克電競(jìng)實(shí)體決賽，10個(gè)項(xiàng)目均偏向于虛擬體育運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目，讓選手通過(guò)虛擬實(shí)境比拼跆拳道與射箭等項(xiàng)目。
奧林匹克已經(jīng)向擁抱虛擬體育做出了最好的信號(hào)，虛擬體育正在以我們想不到的速度加速到來(lái)。2022~2023年，國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬體育綜合性賽事——SVS上海虛擬體育公開賽已成功舉辦兩屆，涵蓋賽車、滑雪、自行車、高爾夫、賽艇五項(xiàng)，為國(guó)內(nèi)虛擬體育提供了賽事產(chǎn)品雛形，讓社會(huì)對(duì)虛擬體育有更準(zhǔn)確的認(rèn)知。
SVS是國(guó)內(nèi)首個(gè)綜合性虛擬體育賽事，通過(guò)提供更加豐富的賽事內(nèi)容、賽事獎(jiǎng)金、用戶服務(wù)及宣傳推廣，領(lǐng)航虛擬體育在中國(guó)的發(fā)展。過(guò)去5年來(lái)的虛擬體育賽事的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)表明：虛擬體育賽事和傳統(tǒng)體育賽事既有共同點(diǎn)，也有差異性。
虛擬體育賽事的賽制設(shè)計(jì)，需要體現(xiàn)公平性和參與性
在依托真實(shí)運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，可以借鑒傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。虛擬體育作為新興的體育賽事門類，其發(fā)展時(shí)間較短，職業(yè)化程度相比傳統(tǒng)體育仍有提高空間，而絕大部份的虛擬體育運(yùn)動(dòng)由傳統(tǒng)體育結(jié)合科技技術(shù)發(fā)展而來(lái)，故而在設(shè)計(jì)虛擬體育賽程賽制的過(guò)程中，虛擬體育的競(jìng)賽規(guī)則及賽程賽制可以在很大程度上參考相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。由于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目由來(lái)已久且群眾基礎(chǔ)深厚，其規(guī)則久經(jīng)打磨，演變至今早已被參與群體所廣泛接受，規(guī)則公平性、合理性都無(wú)需質(zhì)疑，以此為基準(zhǔn)制定虛擬體育賽事的賽程賽制、競(jìng)賽規(guī)則更易于為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們所接受和理解，賽事公平從而也能夠得以保障。
在降低參賽門檻的同時(shí)，也可以互補(bǔ)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。而在設(shè)置賽制賽規(guī)的過(guò)程中，不僅需要確保賽事公平性，同時(shí)也要考慮到賽事實(shí)際參與度。虛擬體育運(yùn)動(dòng)的一大特點(diǎn)正是降低運(yùn)動(dòng)本身的參與門檻，通過(guò)軟硬件協(xié)同模擬，打破時(shí)間、場(chǎng)地和環(huán)境等因素的阻礙，以更快捷便利的方式參與到運(yùn)動(dòng)中去。正如上海虛擬體育公開賽的Slogan“無(wú)界之競(jìng)，一觸即發(fā)”所指，打破界限，即刻參與體育運(yùn)動(dòng)，也正是虛擬體育賽事創(chuàng)辦的初衷。利用虛擬體育這一特質(zhì)，在設(shè)計(jì)包括高爾夫、賽車單項(xiàng)的賽程賽制時(shí)，線上參賽、周期性海選成為虛擬賽事的主流賽制，選手無(wú)需在特定時(shí)間前往指定地點(diǎn)參與競(jìng)賽。從而從根本上避免了選手因時(shí)間成本、旅途成本過(guò)高而放棄參賽的可能。
虛擬體育賽事的參與方式和一般線上賽事存在著差異
與傳統(tǒng)體育相比，在引入了科技創(chuàng)新、軟硬件設(shè)備后，虛擬體育也需要新的賽制規(guī)則制定，以規(guī)范選手對(duì)虛擬軟件、參賽硬件的使用，標(biāo)準(zhǔn)化線上參賽環(huán)境，從而達(dá)到創(chuàng)造公平競(jìng)賽環(huán)境的目的。
以2023上海虛擬體育公開賽為例，賽事五大單項(xiàng)（騎行、賽艇、滑雪、高爾夫、賽車）皆以與其對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目規(guī)則為基準(zhǔn)，同時(shí)針對(duì)其虛擬軟硬件特點(diǎn)，作出一定的補(bǔ)充及調(diào)整。
組委會(huì)首先對(duì)參賽軟件做出統(tǒng)一，在國(guó)內(nèi)外各大專業(yè)虛擬體育軟件中優(yōu)中選優(yōu)，綜合準(zhǔn)確性、擬真程度、使用頻率幾個(gè)維度，最終挑選出最適合辦賽的軟件并提前發(fā)布，消除因軟件差異帶來(lái)的成績(jī)影響。同時(shí)，在模擬器設(shè)備的篩選上，賽會(huì)同樣做出限定。對(duì)于職業(yè)化程度較高的賽艇、騎行單項(xiàng)，賽事要求選手統(tǒng)一使用Concept 2及邁金品牌的硬件設(shè)備，正是因?yàn)镃oncept 2的硬件設(shè)備在賽艇領(lǐng)域有著絕對(duì)的公信力和認(rèn)可度。而其余主要面向大眾的公開賽項(xiàng)目由于其運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)受硬件設(shè)備影響較小，賽會(huì)相對(duì)放寬了設(shè)備限制，但仍然制定了相應(yīng)的設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，致力于在保證賽事公平性的同時(shí)提高賽事參與度。
推廣虛擬體育賽事，可以通過(guò)多種方式獲得足夠參與人群
虛擬體育賽事的推廣需要找準(zhǔn)潛在用戶群體，進(jìn)行精細(xì)化劃分，從不同維度層層推進(jìn)，從而在抓住核心用戶的同時(shí)，以創(chuàng)新科技和高質(zhì)量傳播內(nèi)容為賣點(diǎn)輻射各類圈層人群，最終達(dá)到破圈轉(zhuǎn)化的目的。
聯(lián)手單項(xiàng)合作伙伴，深挖垂類群體。虛擬體育賽事推廣的第一步是以垂類圈層為基本盤，逐步擴(kuò)大參賽基數(shù)。垂類圈層的特點(diǎn)是用戶畫像清晰，其參賽積極性高、激活成本低、整體轉(zhuǎn)化率較高，一旦定位準(zhǔn)確，賽事可以迅速在圈內(nèi)得以傳播并形成生態(tài)。因此，在虛擬體育賽事創(chuàng)立之初，以垂類核心群體為切入點(diǎn)構(gòu)建賽事品牌是高效且迅速的推廣方式。上海虛擬體育公開賽采用的策略是通過(guò)與相關(guān)領(lǐng)域的知名品牌合作辦賽，借助品牌方在該領(lǐng)域深耕多年的影響力和用戶基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)垂類圈層的人群觸達(dá)。
打破“真實(shí)”與“虛擬”界限，激發(fā)潛在用戶。在完成垂類圈層的轉(zhuǎn)化后，虛擬體育賽事將會(huì)著眼于打通真實(shí)與虛擬的界限，將傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)和新興的科技體育相鏈接，從而吸引電競(jìng)?cè)丝诩尤氲襟w育。由于虛擬體育大多脫胎于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，二者間的壁壘較低，傳統(tǒng)體育的參與群體能夠無(wú)障礙的進(jìn)入到虛擬體育的體系當(dāng)中。以騎行運(yùn)動(dòng)為例，虛擬騎行與傳統(tǒng)騎行的參與人群在很大程度上是重合的。在與虛擬運(yùn)動(dòng)的垂類群體建立聯(lián)系后，賽事將會(huì)借助其在該項(xiàng)目的影響力和話語(yǔ)權(quán)，帶動(dòng)依附于核心圈層外的游離用戶積極參與到虛擬運(yùn)動(dòng)中來(lái)。對(duì)于對(duì)虛擬賽事缺乏相關(guān)了解的傳統(tǒng)體育參與者而言，賽事在推廣過(guò)程中起到構(gòu)建虛擬運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、提供虛擬體育參賽體驗(yàn)、普及虛擬運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的作用，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)體育愛(ài)好者的深層次教育，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從真實(shí)到虛擬的用戶轉(zhuǎn)化。
著手單項(xiàng)賽事聯(lián)動(dòng)，制造傳播事件。而在賽事各項(xiàng)目擁有一定基數(shù)的受眾群體后，上海虛擬體育公開賽將著眼于項(xiàng)目間的互相聯(lián)動(dòng)。作為一個(gè)包含多個(gè)虛擬運(yùn)動(dòng)板塊的綜合性賽事，上海虛擬體育公開賽可以充分利用各個(gè)單項(xiàng)賽事的品牌疊加效應(yīng)，在項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)中尋求破圈可能，從而達(dá)到更多人群觸達(dá)的目的，實(shí)現(xiàn)賽事增量。以虛擬騎行和賽艇為例，兩項(xiàng)賽事在某些層面上對(duì)選手的要求較為類似，選手具備較強(qiáng)的流動(dòng)性。在此基礎(chǔ)上引入同樣注重選手心肺功能的虛擬跑步等運(yùn)動(dòng)，賽事將實(shí)現(xiàn)對(duì)標(biāo)鐵人三項(xiàng)（跑步、騎行、游泳）的虛擬三項(xiàng)賽（虛擬跑步、騎行、賽艇）。從選手層面而言，虛擬三項(xiàng)賽是單一項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者了解、體驗(yàn)其他虛擬運(yùn)動(dòng)的絕佳機(jī)會(huì)，以此為契機(jī)，三項(xiàng)賽選手得以實(shí)現(xiàn)跨項(xiàng)目轉(zhuǎn)化，為不同虛擬單項(xiàng)帶來(lái)增量。而在賽事宣發(fā)層面，虛擬三項(xiàng)賽這一創(chuàng)新舉措無(wú)疑能夠?yàn)橘愂卤旧韼?lái)新聞點(diǎn)和傳播方向。以三大虛擬單項(xiàng)為原點(diǎn)，撬動(dòng)更大范圍的社會(huì)面關(guān)注，一舉提升賽事聲量，進(jìn)一步拉動(dòng)賽事影響力和傳播度。
科技為體育賦能，實(shí)現(xiàn)賽事破圈。此外，相較于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，虛擬體育賽事存在著更大的破圈可能。除了體育運(yùn)動(dòng)圈外，科技領(lǐng)域也是虛擬運(yùn)動(dòng)賽事的推廣方向。虛擬體育運(yùn)動(dòng)往往需要借助軟硬件對(duì)接實(shí)現(xiàn)沉浸式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，而上海虛擬體育公開賽更是借此機(jī)會(huì)打造“莓塔體育元宇宙”，致力于創(chuàng)造集參賽、觀賽、運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)為一體的體育元宇宙空間，通過(guò)科技創(chuàng)新為體育賦能，利用頭部IP影響力豐富虛擬體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，提升用戶參與體驗(yàn)。以科技和體育結(jié)合為賣點(diǎn)，主打沉浸式線上參賽體驗(yàn)，虛擬體育賽事利用自身優(yōu)勢(shì)邁入科創(chuàng)領(lǐng)域，成功實(shí)現(xiàn)賽事破圈，從而帶動(dòng)賽事參與群體的增長(zhǎng)。
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