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沒(méi)想到，小小的讀書(shū)計(jì)劃竟能起到廠家與媒體的維護(hù)作用，建立起彼此信任的溝通渠道。
撰文/顏光明
前不久，收到一本口袋書(shū)《秋園》，還有一本《經(jīng)典里的中國(guó)》。這都是大眾中國(guó)寄的。
《秋園》是一部小說(shuō)，不用半天就能讀完，講的是“媽媽和我的故事”，生生不息的普通人的日常，近乎口述。神奇之處就在于年逾古稀的老太在沒(méi)有任何寫(xiě)作經(jīng)歷的情況下提筆就嘩嘩地寫(xiě)成了暢銷(xiāo)書(shū)。作者并不陌生，各種報(bào)章和媒體都介紹過(guò)。我納悶的是，大眾中國(guó)為何推薦這本書(shū)？
《經(jīng)典里的中國(guó)》需要花時(shí)間靜下心來(lái)正襟危坐，喝一杯咖啡，仰脖冥思，屬于輔導(dǎo)性的解讀。這本書(shū)對(duì)于了解中國(guó)倒是不錯(cuò)的“開(kāi)胃菜”，如同余秋雨的《中國(guó)文脈》，開(kāi)卷有益，可以經(jīng)常翻閱。
這讓我想起不少車(chē)企也有類(lèi)似的互動(dòng)，開(kāi)始都很熱鬧，但堅(jiān)持下來(lái)的不多，以后漸漸地就沒(méi)有了聲音。端午前，收到這兩本書(shū)，想到大眾還能堅(jiān)持下來(lái)，一晃近十年，倒是值得回味和思考，何謂文化？
其實(shí)，這是大眾中國(guó)公關(guān)團(tuán)隊(duì)做的一項(xiàng)沒(méi)有完工日期的“文化工程”，旨在與媒體建立以推薦和互動(dòng)的讀書(shū)平臺(tái)，起名叫“大眾汽車(chē)集團(tuán)中國(guó)記者驛站”（簡(jiǎn)稱：記者驛站），自2015年創(chuàng)辦以來(lái)，持續(xù)至今。其中，每月“YUE讀計(jì)劃”不局限于大眾汽車(chē)相關(guān)的話題，而是廣泛地根據(jù)時(shí)事、社會(huì)熱點(diǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日及習(xí)俗等主題推薦兩本好書(shū)。在父親節(jié)到來(lái)之際，驛站推薦了梁曉聲的《父親》，從發(fā)來(lái)的互動(dòng)截屏來(lái)看，十分踴躍。
可謂潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，借助讀書(shū)計(jì)劃輸出了大眾的企業(yè)文化。資料顯示，“YUE讀計(jì)劃”已先后推薦了126本書(shū)，超過(guò)6000人次參與，每月推文閱讀數(shù)超過(guò)1200，平均互動(dòng)量超過(guò)160人次。
沒(méi)想到，小小的讀書(shū)計(jì)劃竟能起到廠家與媒體的維護(hù)作用，建立起彼此信任的溝通渠道。這種和風(fēng)細(xì)雨的相互滋潤(rùn)，不因善小而不為，恰恰是心有靈犀的息息相通，有助于企業(yè)文化和品牌傳播過(guò)程中不可忽視，缺少不了的的重要基礎(chǔ)。
2023.6.27返回搜狐，查看更多
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