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當(dāng)前，我國(guó)很多地方的農(nóng)特產(chǎn)品還處于初級(jí)開(kāi)發(fā)階段，產(chǎn)品品牌價(jià)值弱，規(guī)模化程度低，產(chǎn)業(yè)提升空間大。助推優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村、邁向高端市場(chǎng)，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興非常重要。
首先，突出產(chǎn)地特色是農(nóng)產(chǎn)品提升品牌價(jià)值的可行方案。例如，在蘋(píng)果品類(lèi)中，煙臺(tái)蘋(píng)果、洛川蘋(píng)果、阿克蘇蘋(píng)果等逐步成為著名地理標(biāo)識(shí)品牌，受到消費(fèi)者青睞。接下來(lái)，相關(guān)地方政府和企業(yè)要嚴(yán)守質(zhì)量關(guān)，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，維護(hù)好產(chǎn)地品牌形象。同時(shí)，要加快解決基礎(chǔ)設(shè)施落后、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能力較弱等問(wèn)題，推進(jìn)地理標(biāo)志品牌化發(fā)展。
其次，相關(guān)企業(yè)要轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售思路，使農(nóng)產(chǎn)品體現(xiàn)健康、便捷、實(shí)用。政府要引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念，在綠色、有機(jī)上下功夫，生產(chǎn)更多健康農(nóng)產(chǎn)品。企業(yè)則要在便捷實(shí)用上做文章，如增加農(nóng)產(chǎn)品搭配環(huán)節(jié)，把各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品按一定比例搭配好，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和烹飪。
此外，各地要充分利用電商及社交平臺(tái)，做好農(nóng)產(chǎn)品推廣工作。通過(guò)錄制短視頻、開(kāi)展電商直播等方式，拓展農(nóng)產(chǎn)品線上營(yíng)銷(xiāo)渠道，增加農(nóng)產(chǎn)品的曝光度和知名度。一方面，企業(yè)和農(nóng)戶要根據(jù)不同平臺(tái)的屬性及用戶群體，有針對(duì)性地打造傳播內(nèi)容。另一方面，政府可聯(lián)合企業(yè)成立農(nóng)產(chǎn)品推廣團(tuán)隊(duì)，以文化特色、地域特色為抓手，以直播帶貨、社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)為載體，通過(guò)常態(tài)化推廣機(jī)制，為產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造更多品牌價(jià)值。
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