5月份，酒水企業(yè)在品牌傳播大數(shù)據(jù)方面整體呈現(xiàn)出哪些值得關(guān)注的特點(diǎn)？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)酒水企業(yè)的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了5月份酒水企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份89家酒水企業(yè)的INC指數(shù)平均值為555.38，與4月相比傳播影響力均值下降0.96%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司，上漲23名；下降最多是貴州珍酒釀酒有限公司，下降18名。
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位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是貴州茅臺(tái)集團(tuán)、四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司、瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司、四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司、勁牌有限公司、四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司、貴州董酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司，其中排名上漲最多是的酒鬼酒股份有限公司，提升7名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多是山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司，下降5名。
INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系，一級(jí)指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺(tái)的呈現(xiàn)度，以及市場(chǎng)活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)分別來(lái)自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)、主流社交媒體平臺(tái)、搜索大數(shù)據(jù)平臺(tái)、SEO平臺(tái)、電商平臺(tái)、用戶評(píng)價(jià)平臺(tái)等。根據(jù)行業(yè)不同，評(píng)價(jià)維度會(huì)有所取舍，其中，酒水企業(yè)的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。
行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析
本月酒水企業(yè)全部品牌的INC指數(shù)均值為555.38，說(shuō)明行業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，重視程度越來(lái)越高，品牌聲量和社會(huì)關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.112，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，大部分品牌的INC指數(shù)分值集中在403.96和706.8之間；區(qū)間跨度相對(duì)較大，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.698。
傳播廣度分析
傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。5月份，酒水企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為3.12，高于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，大部分企業(yè)信息的傳播效果比較理想，用戶能夠非常及時(shí)、非常方便地了解到企業(yè)的各種信息，有利于企業(yè)知名度提高；如何讓傳播廣度進(jìn)入更好級(jí)別？建議各企業(yè)可以進(jìn)一步加強(qiáng)不同層次的活動(dòng)策劃，提高知名度和品牌聲量。
不少企業(yè)的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達(dá)到5級(jí)的有14個(gè)，包括貴州茅臺(tái)集團(tuán)、四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司、瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司、四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司、勁牌有限公司、四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司、貴州董酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、重慶江小白酒業(yè)有限公司、陜西西鳳酒股份有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司、貴州省習(xí)水縣小糊涂仙酒業(yè)有限公司、四川全興酒業(yè)有限公司。37家企業(yè)的傳播廣度比較突出，達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有31家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有7家。
傳播熱度分析
傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。5月份，酒水企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.93，處于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，大部分企業(yè)的傳播信息在社交媒體平臺(tái)受到一定歡迎，網(wǎng)友有一定的轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論意愿；如何才能讓傳播熱度更上層樓？建議各企業(yè)加強(qiáng)活動(dòng)策劃，首先要提高信息內(nèi)容本身價(jià)值和質(zhì)量，然后精心制作，力爭(zhēng)吸引眼眼球，最終提高在各種媒體渠道尤其是社交媒體上的轉(zhuǎn)發(fā)。
部分企業(yè)的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到5級(jí)的有18個(gè)，即貴州茅臺(tái)集團(tuán)、四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司、瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司等。22家企業(yè)的傳播熱度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，顯示出較強(qiáng)的活躍度，說(shuō)明信息受關(guān)注的程度較高。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有26家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有23家。
網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析
在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺(tái)的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“淺水級(jí)”，表示關(guān)注度很低；2級(jí)為“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平，其中5級(jí)是“強(qiáng)烈關(guān)注”，4級(jí)為“高度關(guān)注”。5月份，酒水企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.11，達(dá)到省內(nèi)區(qū)域性關(guān)注水平（2級(jí)，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于1且小于2）。這意味著，大部分企業(yè)在區(qū)域內(nèi)有一定知名度，區(qū)域內(nèi)不少受眾通過(guò)搜索平臺(tái)主動(dòng)關(guān)注企業(yè)信息，關(guān)注度的提高非一日之功，建議各企業(yè)進(jìn)一步提高產(chǎn)品、服務(wù)及品牌文化實(shí)力，提高傳播信息的質(zhì)量，爭(zhēng)取將關(guān)注級(jí)別從區(qū)域關(guān)注擴(kuò)大到國(guó)內(nèi)關(guān)注。
部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到3級(jí)及以上水平（“全國(guó)關(guān)注”）的有20個(gè)，即貴州茅臺(tái)集團(tuán)、四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司、瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司等。22家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，說(shuō)明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有47家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“淺水級(jí)”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望企業(yè)能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高吸引力。
自有平臺(tái)呈現(xiàn)度分析
酒水企業(yè)的自有平臺(tái)呈現(xiàn)度評(píng)價(jià)主要測(cè)評(píng)其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺(tái)，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價(jià)值顯得更加珍貴。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)是以SEO理論為基礎(chǔ)，對(duì)品牌官網(wǎng)在搜索平臺(tái)的呈現(xiàn)能力進(jìn)行測(cè)評(píng)，反映了數(shù)字化時(shí)代品牌在自有傳播平臺(tái)建設(shè)方面的能力和效果。該指標(biāo)同樣以5級(jí)為最高級(jí)。5月份，酒水企業(yè)INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)的均值為0.98，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，大部分企業(yè)以官網(wǎng)為主的自有傳播平臺(tái)信息發(fā)布數(shù)量少、頻率低，或者信息頁(yè)面的質(zhì)量不太符合搜索引擎的要求；建議各企業(yè)大幅改善網(wǎng)站頁(yè)面的內(nèi)容豐富性、獨(dú)特性，吸引閱讀和搜索引擎收錄。
盡管酒水企業(yè)行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但仍有部分企業(yè)的官呈現(xiàn)度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，在搜索平臺(tái)獲得了良好的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，品牌名稱是貴州茅臺(tái)集團(tuán)、江蘇洋河酒廠股份有限公司。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有7家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有25家。有55家企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)的重視，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面檢查，提高頁(yè)面質(zhì)量，做好優(yōu)化。
【數(shù)據(jù)說(shuō)明】：以上測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等。相關(guān)事宜請(qǐng)咨詢壹點(diǎn)智庫(kù)。
【注】：本報(bào)告通過(guò)壹點(diǎn)智庫(kù)INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。
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