原標(biāo)題：梯田農(nóng)人的華麗轉(zhuǎn)身
“哈尼梯田的紅米品質(zhì)非常好，不拋光不打蠟，口感好，營(yíng)養(yǎng)豐富……”在元陽(yáng)縣首屆電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)短視頻第三場(chǎng)直播大賽上，參賽達(dá)人們各自選定一款梯田紅米，帶著對(duì)梯田的眷戀和熱愛(ài)，自信從容地傳遞著濃濃的梯田文化、哈尼鄉(xiāng)愁。
(資料圖片)
如今，以梯田為根，一大批“新農(nóng)人”從延續(xù)千年的耕種模式跳脫出來(lái)，或依托網(wǎng)絡(luò)，化身梯田農(nóng)特產(chǎn)品首席推薦官；或扎根梯田，做起沉浸式梯田游的向?qū)?，成功宣介哈尼梯田，帶活了梯田?jīng)濟(jì)。
推薦官“彩文”和她的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)”
“大家晚上好，我叫彩文，是生活在元陽(yáng)哈尼梯田邊的普通農(nóng)民，也是一名草根主播……”直播間打開(kāi)后，何春梅熟練、流利地介紹起自己，她的抖音號(hào)“彩文”目前已擁有100多萬(wàn)粉絲。
紅河哈尼梯田申遺成功十年來(lái)，隨著國(guó)家扶持鄉(xiāng)村發(fā)展政策的不斷優(yōu)化，越來(lái)越多的人加入了“新農(nóng)人”行列，梯田邊的農(nóng)民從最初的從事梯田耕種，加入到農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)中。
何春梅是元陽(yáng)縣逢春嶺鄉(xiāng)罵尖村委會(huì)麻栗寨村民小組一名土生土長(zhǎng)的“70后”農(nóng)村婦女，在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)興起后，具備天籟嗓音的何春梅自學(xué)拍攝短視頻，直播唱歌。2個(gè)月前，鑒于當(dāng)?shù)卮迕翊虿婚_(kāi)紅米銷路，她隨即萌生了直播帶貨的想法。
學(xué)習(xí)直播帶貨并不容易，為了讓網(wǎng)友聽(tīng)懂，何春梅不斷練習(xí)普通話，同時(shí)一遍又一遍地練習(xí)直播話術(shù)?！拔冶緛?lái)就是農(nóng)民，去地里面拍就更接地氣?！焙未好窌r(shí)常會(huì)到梯田里通過(guò)直播帶網(wǎng)友感受田園生活、了解紅米從插秧到收割的全過(guò)程。
“新農(nóng)人”主播在直播帶貨 圖片由元陽(yáng)縣融媒體中心提供
何春梅的丈夫也配合她拍攝視頻，正在讀大學(xué)的女兒更是在假期出鏡幫她拉粉絲。如今，在她的帶動(dòng)下，她的侄兒也加入直播，幫她發(fā)貨，全家總動(dòng)員，弘揚(yáng)梯田文化，宣傳梯田產(chǎn)品。
短短2個(gè)月的時(shí)間，何春梅便在抖音直播間賣出3000多單18000余公斤紅米?？吹骄W(wǎng)友留言：“家鄉(xiāng)的味道，濃濃的鄉(xiāng)愁?！焙未好犯锌f(wàn)千。
要讓新農(nóng)人主播在哈尼梯田“開(kāi)花結(jié)果”，少不了技術(shù)的引進(jìn)與扶持。2022年，元陽(yáng)縣和中信集團(tuán)共同舉辦“中信幫扶—元陽(yáng)縣電商主播孵化訓(xùn)練營(yíng)”，通過(guò)“理論學(xué)習(xí)+實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練打卡”方式進(jìn)行培訓(xùn)。在不斷實(shí)操中，新農(nóng)人主播們逐漸掌握節(jié)奏，能大方面對(duì)鏡頭、熟練介紹產(chǎn)品。
當(dāng)鄉(xiāng)村乘上了電商經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，哈尼梯田孕育的農(nóng)產(chǎn)品便搭上了直播帶貨的列車駛向“云端”。今年1月至5月，元陽(yáng)縣農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)898萬(wàn)元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為680萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35%。
屢被“勸退”的梯田向?qū)“足@了牛角尖
隨著“紅河哈尼梯田文化景觀”被列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》，元陽(yáng)梯田的名氣越來(lái)越大，吸引著不少游客慕名前來(lái)，帶火了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，這給從小生活在梯田邊卻外出務(wù)工的年輕人帶來(lái)了回到梯田發(fā)展旅游的機(jī)遇。
白小林便是嗅到創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的年輕人之一，2016年在廣州務(wù)工的他回到家鄉(xiāng)元陽(yáng)縣新街鎮(zhèn)麻栗寨村委會(huì)倮馬點(diǎn)村民小組，在家門口當(dāng)起了導(dǎo)游。
看著家鄉(xiāng)層層疊疊的壯美梯田，白小林回憶起了小時(shí)候在梯田里捉魚(yú)的童趣，加之在大城市接觸的新鮮思想與事物，他腦海中浮現(xiàn)出一個(gè)詞：沉浸式。他敏銳地意識(shí)到，讓游客沉浸式體驗(yàn)梯田的農(nóng)耕生活，梯田旅游業(yè)肯定大有作為。
“整天背著個(gè)包在梯田邊走，全村人都以為我瘋了，但其實(shí)我是在踩點(diǎn)、做路線?！比f(wàn)事開(kāi)頭難，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的第一年并不順利，沒(méi)有獲得盈利，白小林屢次被家人“勸退”，但對(duì)梯田的情懷和熱愛(ài)讓他堅(jiān)持了下來(lái)。他下定決心，要在保護(hù)好老祖宗留下來(lái)的梯田的同時(shí)，讓游客欣賞到絕美的梯田風(fēng)光，體驗(yàn)梯田生活，感受哈尼風(fēng)土人情。
當(dāng)鄉(xiāng)村旅游遇上年輕而開(kāi)放的思想，新鮮而獨(dú)特的點(diǎn)子便在梯田邊迸發(fā)。生態(tài)游、體驗(yàn)游、親子游、互動(dòng)游等新興旅游項(xiàng)目相繼推出，白小林的“旅游品種”越來(lái)越豐富。隨后，他成立了旅游工作室，事業(yè)逐漸走上正軌，成了梯田旅游業(yè)的“新農(nóng)人”。工作室成立之初，只有他自己一名導(dǎo)游，隨著越來(lái)越多的年輕人返鄉(xiāng)，6名當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生加入了他的團(tuán)隊(duì)，白小林越來(lái)越有底氣。
結(jié)合梯田資源并深入分析當(dāng)前旅游需求后，白小林和同事在親子游、研學(xué)游的基礎(chǔ)上推出了梯田邊露營(yíng)、民族服飾打卡、帶走攝影路線等項(xiàng)目。從創(chuàng)業(yè)至今，白小林創(chuàng)收100余萬(wàn)元，其工作室營(yíng)業(yè)額達(dá)到了800萬(wàn)元左右，帶動(dòng)周邊200名群眾實(shí)現(xiàn)就業(yè)。
十年來(lái)，哈尼族群眾守著好山好水好梯田的同時(shí)，緊跟時(shí)代，積極探索農(nóng)文旅融合發(fā)展，“新農(nóng)人”不斷開(kāi)辟新賽道，將梯田遺產(chǎn)資源不斷“活化”，像白小林、何春梅一樣的梯田新農(nóng)人層出不窮，自帶流量的他們，開(kāi)啟了外界認(rèn)識(shí)、了解哈尼梯田的新大門，越來(lái)越多的人向往梯田、逐夢(mèng)梯田，讓綠水青山變成金山銀山。
近三年來(lái)，元陽(yáng)縣共開(kāi)展職業(yè)技能培訓(xùn)12913人，其中，電商運(yùn)營(yíng)管理培訓(xùn)155人、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)83人、鄉(xiāng)村旅游講解培訓(xùn)43人。累計(jì)發(fā)放創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款和創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼共2281人次36698萬(wàn)元。目前，該縣銷售梯田紅米的電商企業(yè)有165家淘寶店鋪，分銷商達(dá)到4000余家。截至今年3月，阿里巴巴電商平臺(tái)累計(jì)助力元陽(yáng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售近400萬(wàn)元，幫助培育本地電商人才2000余人。 （尚秋媛 常一鳴 師洪亮 楊學(xué)兵）
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