第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)6月27日在南京開(kāi)幕。120個(gè)中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例在大會(huì)上公布。
其中，工人日?qǐng)?bào)社《三工視頻·新360行》入選2021年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例（網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)類(lèi)）、《工人日?qǐng)?bào)系列“工”字特色融媒欄目》入選第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例（全媒體傳播體系建設(shè)類(lèi)）。
此前，《工人日?qǐng)?bào)e網(wǎng)評(píng)》入選2020年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。
(資料圖片僅供參考)
第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)，由國(guó)家新聞出版署主辦，江蘇省新聞出版局、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)協(xié)辦。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（主辦方供圖）
頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書(shū)（主辦方供圖）
中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例展現(xiàn)場(chǎng)。
獲獎(jiǎng)單位參展。
觀眾參觀2020年創(chuàng)新案例回顧展。
創(chuàng)新案例展現(xiàn)場(chǎng)。
工人日?qǐng)?bào)創(chuàng)新案例展位。
工人日?qǐng)?bào)獲獎(jiǎng)證書(shū)。
工人日?qǐng)?bào)系列“工”字特色融媒欄目建設(shè)創(chuàng)新案例
工人日?qǐng)?bào)系列“工”字特色融媒欄目建設(shè)創(chuàng)新案例，是工人日?qǐng)?bào)媒體融合以品牌創(chuàng)建帶動(dòng)內(nèi)容建設(shè)的進(jìn)一步深入探索，也是一套擦亮“工”特色融媒產(chǎn)品的組合拳。
移動(dòng)端融媒欄目《工人日?qǐng)?bào)e網(wǎng)評(píng)》《三工視頻·新360行》欄目先后榮獲2020年度、2021年度“中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”后，工人日?qǐng)?bào)持續(xù)深耕“三工”報(bào)道領(lǐng)域，由聚合性的項(xiàng)目制轉(zhuǎn)向垂直類(lèi)的專(zhuān)業(yè)細(xì)作，在移動(dòng)端陸續(xù)推出“工小妹”“工道”“打工新鮮事”“工人君@權(quán)益”“觀·天下”“體·視界”“樂(lè)健康”“班組天地”“勞動(dòng)者權(quán)益小課堂”等一批極具“工”字特色的融媒品牌欄目，持續(xù)推出高質(zhì)量稿件，累計(jì)制作產(chǎn)品達(dá)1000多期，社會(huì)關(guān)注度不斷提升。
項(xiàng)目創(chuàng)新性
打造“工”字特色融媒產(chǎn)品傳播矩陣
工人日?qǐng)?bào)始終重視講好中國(guó)故事、中國(guó)工會(huì)故事、中國(guó)工人故事，大力弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神，并形成了鮮明的“工”字特色。在媒體融合發(fā)展的新時(shí)期，繼續(xù)打造“工”字特色，在工人日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)上陸續(xù)推出了“工小妹”“工道”“打工新鮮事”“工人君@權(quán)益”“觀·天下”“體·視界”“樂(lè)健康”“班組天地”“勞動(dòng)者權(quán)益小課堂”等一批極具“工”字特色的融媒產(chǎn)品，形成具有廣泛影響力和傳播力的新媒體矩陣。
其中，“工小妹”脫口秀節(jié)目以“三工”（工廠、工會(huì)、工人）視角解讀與勞動(dòng)者有關(guān)的各種熱點(diǎn)新聞，內(nèi)容涉及職工權(quán)益保障、福利待遇等，例如《工小妹｜密薪制合法嗎？》《工小妹：用人單位辭退隔離期員工？罰！》《工小妹：多地整治超時(shí)加班，釋放什么信號(hào)？》等，多篇報(bào)道被各地媒體和官方機(jī)構(gòu)新媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)載；“工道”欄目，不僅給各地工會(huì)提供具有服務(wù)性、指導(dǎo)性的內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)還是融媒時(shí)代工會(huì)宣傳報(bào)道專(zhuān)題化的有益嘗試，例如《工會(huì)“懇談會(huì)”怎么這么熱鬧？還帶辣味！》《遭遇職場(chǎng)性騷擾咋辦？工會(huì)告訴你這幾點(diǎn)很關(guān)鍵》等多篇文章，將一些工會(huì)領(lǐng)域的好做法、好故事進(jìn)行可視化轉(zhuǎn)化；“打工新鮮事兒”專(zhuān)欄是專(zhuān)門(mén)為農(nóng)民工群體打造的“精神家園”，該欄目聚焦打工新聞、聚焦各行各業(yè)的能工巧匠，提供最有用的政策信息、新聞故事等，其中《農(nóng)民工自學(xué)考證12本，竟被網(wǎng)友酸……》《快遞變慢遞？年后這些崗位很缺人》《“被個(gè)體戶”的外賣(mài)騎手沒(méi)有勞動(dòng)關(guān)系？最高法明確——》等多篇稿件登上各大網(wǎng)站的熱搜榜。這些欄目組成的傳播矩陣，成為工人日?qǐng)?bào)移動(dòng)端特色鮮明的名片。
創(chuàng)新工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全員參與，
解決“兩張皮”問(wèn)題
加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，要求媒體人必須全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)。工人日?qǐng)?bào)通過(guò)品牌創(chuàng)建帶動(dòng)內(nèi)容建設(shè)，不斷創(chuàng)新工作機(jī)制，讓傳統(tǒng)部門(mén)編輯參與新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)制作，解決了融合發(fā)展過(guò)程中的“兩張皮”問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)了全員參與。
例如，由工會(huì)新聞部推出“工道”、經(jīng)濟(jì)新聞部推出“打工新鮮事”、企業(yè)新聞部推出“班組天地”、國(guó)內(nèi)新聞部推出“工人君@權(quán)益”、國(guó)際與體育新聞部推出的“觀·天下”“體·視界”、社會(huì)文化新聞部推出“樂(lè)健康”等。這種機(jī)制創(chuàng)新帶來(lái)很大好處——最初，代表欄目《工人日?qǐng)?bào)e網(wǎng)評(píng)》及《三工視頻·新360行》均是以破除部門(mén)藩籬、強(qiáng)化內(nèi)部協(xié)同聯(lián)動(dòng)，采取項(xiàng)目制的方式實(shí)現(xiàn)工作效率和表達(dá)方式的效益最大化，而進(jìn)入融合發(fā)展新階段推出的全員參與機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了由多部門(mén)聚合性的項(xiàng)目制轉(zhuǎn)向垂直類(lèi)的專(zhuān)業(yè)細(xì)作，即采編人員根據(jù)自身專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，精耕細(xì)作所屬領(lǐng)域的品牌欄目，從而生產(chǎn)出一批專(zhuān)業(yè)化、精品化的融媒產(chǎn)品。
堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，
適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)新
在打造系列“工”字特色融媒欄目的過(guò)程中，工人日?qǐng)?bào)社要求傳統(tǒng)編輯部門(mén)承辦新媒體的欄目或頻道，逐步實(shí)現(xiàn)主力軍進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。同時(shí)提出一個(gè)要求：傳統(tǒng)部門(mén)編輯做新媒體，不能是報(bào)紙內(nèi)容向新媒體平臺(tái)的簡(jiǎn)單平移，而必須是適應(yīng)新媒體的傳播規(guī)律進(jìn)行工作創(chuàng)新，適應(yīng)移動(dòng)化、平臺(tái)化趨勢(shì)。
在實(shí)踐中，由不同的傳統(tǒng)部門(mén)組織、策劃、生產(chǎn)、推送部門(mén)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的主打內(nèi)容和重頭報(bào)道，由融媒體中心對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行指導(dǎo)、包裝，并根據(jù)不同產(chǎn)品特點(diǎn)分發(fā)到不同渠道，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。
例如，融媒體中心與社會(huì)文化新聞部在疫情防控期間，經(jīng)常聯(lián)手制作一些新媒體產(chǎn)品，組織一線專(zhuān)家回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，在微信等平臺(tái)推送了一批有關(guān)預(yù)防措施、病毒科普、就醫(yī)要點(diǎn)等熱門(mén)稿件，取得了良好效果。
項(xiàng)目亮點(diǎn)
一是把握用戶閱讀習(xí)慣，善用新媒體表達(dá)方式，精準(zhǔn)生產(chǎn)內(nèi)容。
工人日?qǐng)?bào)系列“工”字特色融媒欄目建設(shè)除了在“三工”主題上深入挖掘之外，更加注重在多樣化的新媒體表達(dá)方式上的探索。例如“工小妹”在表現(xiàn)形式上，面對(duì)受眾愛(ài)拖動(dòng)進(jìn)度條、倍速收看視頻的瀏覽習(xí)慣，欄目使用當(dāng)前脫口秀的流行范式，提升主持人的語(yǔ)速，抓住用戶稀缺的注意力。同時(shí)，運(yùn)用充滿個(gè)性和新意的剪輯手法，使用大量動(dòng)畫(huà)、貼紙、音效，來(lái)解釋與推動(dòng)新聞，具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性，風(fēng)格輕松活潑，觀看性強(qiáng)，使得節(jié)目寓教于樂(lè)，既有干貨，也有深度；“勞動(dòng)者權(quán)益小課堂”欄目則以主持人出鏡介紹真實(shí)案例，連線法律界專(zhuān)業(yè)人士（法官、律師、學(xué)者）來(lái)進(jìn)行普法釋疑。欄目聚焦當(dāng)下社會(huì)廣泛關(guān)注的勞動(dòng)用工領(lǐng)域的新情況新問(wèn)題和熱點(diǎn)話題，旨在為勞動(dòng)者維護(hù)合法權(quán)益發(fā)聲，找尋規(guī)范管理的破解之策，構(gòu)建和諧的勞動(dòng)用工關(guān)系。推出了諸如《公司電腦“監(jiān)控”員工離職傾向侵權(quán)嗎》《下班后必須參加“應(yīng)酬”，這樣的加班要求你遇到過(guò)嗎？》等，一些具有很強(qiáng)貼近性和服務(wù)性的普法作品。欄目形式生動(dòng)活潑，語(yǔ)言通俗易懂、接地氣，具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和互動(dòng)性。
二是聚焦垂類(lèi)，擦亮“工”字招牌，提高傳播力。
工人日?qǐng)?bào)融媒體產(chǎn)品的“工”字特色正是為精準(zhǔn)聚焦用戶，多維度輻射讀者而做出的有益嘗試，進(jìn)而提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。
如欄目“班組天地”聚焦于各行各業(yè)的基層班組，全方位呈現(xiàn)班組建設(shè)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴以及班組職工的方方面面，將新聞?dòng)|角延伸到生產(chǎn)生活的最基層，欄目推出的《笑容很甜，崗位很“炸”，這個(gè)90后是爆炸班“班花”》《這一天，這一年》等先后獲得報(bào)社年度好新聞獎(jiǎng)；欄目“工道”則具有明顯的行業(yè)性、工作性特點(diǎn)，在全國(guó)廣大職工和工會(huì)干部以及勞動(dòng)領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者中產(chǎn)生廣泛影響。欄目推出的《如何吸引新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者入會(huì)？快來(lái)圍觀這些“熱乎乎”的做法！》《企業(yè)薪資調(diào)整談不攏？這份“協(xié)商指南”請(qǐng)收好》等作品，通過(guò)整合、聚焦各地工會(huì)在集體協(xié)商等方面各具特色的做法，通過(guò)專(zhuān)題的梳理再次輸出，更好地指導(dǎo)和服務(wù)基層工會(huì)。
來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)客戶端
本期編輯：趙晨晨 于芊芊
標(biāo)簽：
