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豪華車品牌BBA放棄低端車型市場

2023-06-28 04:44:48 來源:中關村在線


【資料圖】

近兩年來,BBA三大豪華車廠紛紛宣布將取消品牌旗下的低端車型,奔馳A級,寶馬1系,奧迪A1均進入下架名單。據傳聞,今年7月和9月,寶馬將分別停產國產三廂1系和X2。其中,國產寶馬1系將徹底絕版,X2將迎來全新?lián)Q代,取消國產。

這意味著,隨著最后一批庫存的清理,十幾萬買寶馬的時代將不再。此外,奔馳計劃在2025年之前全球停產入門車型A級和B級,兩款最小的奔馳車型,退出市場。奧迪雖未公布A3停產計劃,但入門級轎車A1和Q2將不再推出新款,轉而關注利潤更高的車型。這將導致不久后,奧迪A3成為唯一一款入門車型。BBA停產低端車型的最主要原因為利潤低。在國內,七八萬的折扣后,剩余利潤空間與高端車型相差甚遠。加上銷量持平且遭到車迷吐槽,一度影響豪華品牌形象。此外,入門級車型往往缺失品牌特色,產品力不足。在新能源時代到來之際,BBA提前砍掉入門車型,很有可能是為了將來重新起高門檻做的打算。

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