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“618”不僅僅是電商的狂歡，線下實(shí)體店也不甘示弱，紛紛加入年中大促隊(duì)伍。今年“618電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，各大電商平臺(tái)推出多項(xiàng)促銷(xiāo)措施，多地發(fā)放消費(fèi)券，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。“618”不僅成為提振消費(fèi)的重要抓手，更是對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇成色的檢驗(yàn)。被疫情壓抑很久的商品和服務(wù)消費(fèi)熱情有望得到集中釋放。
盡管消費(fèi)情緒的修復(fù)仍在進(jìn)程之中，但得益于電商平臺(tái)圍繞價(jià)格力持續(xù)加碼的補(bǔ)貼刺激，以及較低的基數(shù)效應(yīng)，2023年618期間電商平臺(tái)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)恢復(fù)健康。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2023年618期間綜合電商平臺(tái)銷(xiāo)售額同增5.4%至6143億元，而直播電商銷(xiāo)售額同增27.6%至1844億元，其在電商大盤(pán)中的占比由2022年618的19.9%進(jìn)一步提升至23.1%。星圖數(shù)據(jù)顯示綜合電商美容護(hù)膚品類(lèi)銷(xiāo)售額同降2.3%，而洗護(hù)清潔、糧油調(diào)味品類(lèi)銷(xiāo)售額分別同增5.9/4.0%。我們觀察到家電/手機(jī)等高客單價(jià)帶電品類(lèi)在此次618期間亦表現(xiàn)不俗，這在蘇寧易購(gòu)/快手/京東等平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)中均有體現(xiàn)。
“銀發(fā)族”擁抱科技，年輕人熱衷下廚，土特產(chǎn)備受青睞，大牌商品更多進(jìn)入下沉市場(chǎng)……今年電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)不僅充分展現(xiàn)出消費(fèi)新趨勢(shì)。
伴隨越來(lái)越多年輕人成為置家消費(fèi)主力軍，能夠解放雙手、提升生活幸福感的智能家電在今年618格外走俏。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，大套數(shù)洗碗機(jī)、洗烘一體機(jī)、無(wú)線洗地機(jī)、微蒸烤一體機(jī)取代傳統(tǒng)大家電，成為“新結(jié)婚四大件”，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)274%、193%、156%、219%。凈水設(shè)備加速普及，凈熱一體機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)61%。
同時(shí)，智能貓眼、智能門(mén)鎖等智能安防系統(tǒng)也備受歡迎，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)31%和117%。此外，伴隨養(yǎng)寵家庭逐步增多，貓狗等“毛孩子”專(zhuān)用智能家電增長(zhǎng)迅速，寵物智能喂食器銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)97%。
暑期也進(jìn)一步帶動(dòng)了影音娛樂(lè)消費(fèi)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年618，75吋取代65吋成為主流電視尺寸，消費(fèi)持續(xù)向“大屏?xí)r代”邁進(jìn)，75吋以上大屏電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53%。畫(huà)框電視、游戲電視、激光電視成為最受年輕人歡迎的三大新趨勢(shì)爆款，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)155%、63%和57%。同時(shí)，投影儀也成為居家“氛圍感”觀影神器，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)177%。
多平臺(tái)大力度投入！“史上最卷”618，展現(xiàn)消費(fèi)新趨勢(shì) 。線上銷(xiāo)售額再次攀升，線下消費(fèi)也開(kāi)始逐步恢復(fù)，這都顯示出中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)端或保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
編輯：龍慧二審：阮晨雪三審：周亞平
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