鳳凰網《風暴眼》出品
文 |井彥 編輯 |文驊
(資料圖)
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網紅名師張雪峰，最近又站上了風口浪尖。
6月24日晚，干脆發(fā)微博稱“因為過度勞累，胸悶心悸，大晚上的被醫(yī)院收治強制住院了”，并罕見地關閉了評論區(qū)。
配圖中，張雪峰身著條文襯衫，躺在醫(yī)院病床上，以手撫額，面容憔悴。
張雪峰躺在病床上
近期因為在直播中怒勸莘莘學子不要報考新聞學專業(yè)——“如果我是家長，孩子非要報新聞學，我一定會把他打暈”，張雪峰在微博熱搜上長居不下。盡管，事后張雪峰及其經紀人曾解釋，并不是真的認為新聞學沒有價值，只是考慮到普通家庭孩子的就業(yè)情況，和更快回報家庭的需求，不建議他們報考新聞學。
但是略帶冒犯的言論，依然引起了各大高校新聞學教授和媒體人的不適，紛紛發(fā)文要和張雪峰battle，教授們表示，新聞學前景一片大好，“千萬別被張雪峰這樣的網紅忽悠”。
這場論戰(zhàn)盡管后來已經脫離新聞學適不適合報考的范疇，演變成一場貧富家庭里孩子就業(yè)懸殊的大討論。實用主義理念出發(fā)的張雪峰，更是贏得廣大網友們的一致好評。網友們紛紛力挺張雪峰“人間清醒”、“窮人需要張雪峰”，批評一些人太精英，已經喪失了對不同收入階層的感知能力。
尤其是在當下的高考報考季，大多數普通家庭，對子女的報考就業(yè)一片迷惘的情況下，張雪峰，從就業(yè)回報率、功利角度出發(fā)的建議，簡直像是一場及時雨。
這也難怪不日后，張雪峰住院的微博登上熱搜，許多網友紛紛為張雪峰蒙受的輿論圍剿鳴不平。值得注意的是，在這場人間清醒的簇擁背后，張雪峰身具的標簽還有精明的商人身份。在大眾喧騰的流量背后，張雪峰收獲巨額變現生意。動輒上萬、甚至十一萬八千八的全年特訓等不菲課程，已經支撐起了張雪峰的商業(yè)版圖。
01 逃離北上廣，收割一大波流量
張雪峰的成名，是從2016年憑借《七分鐘解讀34所985高?！返闹v課視頻走紅網絡開始，他的《你離考研成功，就差這一本書》也成為同年的暢銷書。在張雪峰的微博上，他自封“中極特工”“考研名嘴”“網紅神嘴”“段子手”，多重身份和標簽下，他用真實、接地氣和幽默的風格吸引著一波波粉絲。
目前，“張雪峰老師”的抖音粉絲達1507.5萬，微博粉絲達670.3萬，較之6月上旬又漲粉數十萬。在熱門教育博主中，他已飆升至第一名。
張雪峰原名張子彪，1984年出生于黑龍江省齊齊哈爾市，舉手投足透露著典型的東北式幽默。在鄭州大學讀本科時，就擅長社團活動和各類演講，大學畢業(yè)后，他加入海天考研，投身到考研輔導行業(yè)中。
在全國各地上課、演講，也給了張雪峰機會，了解各地高校的現實情況，以及就業(yè)前景。隨著名氣漸高，他離開海天考研后，將重心放在了考研輔導和高考志愿填報的線上教育上。
除了自帶喜感的東北口音，張雪峰抓住一切機會制造話題，多次沖進大眾的視野。
上一次在全國引發(fā)轟動時，是兩年前3月13日的一次“大逃離”。張雪峰以一張車窗照配文告別了奮斗14年的北京。他感慨，“14年前，我來到北京的時候一無所有，我至今還記得第一天來北京的那種激動，當年我也懷揣著一個成為一名新北京人的夢想，去付出比大多數人更多的努力，最終我擁有了現在的一切！”
“北漂14年，因為沒有北京戶口，逃離北上廣”的張雪峰，一時之間，引發(fā)全網熱議。
而彼時，正是全國一線城市年輕人紛紛轉戰(zhàn)二線城市，大喊著“北上廣不相信眼淚”退居蘇杭的人才遷移之時。要知道，蘇州、杭州當時也大力吸引人才，憑借全國前6 的經濟實力，紛紛向大城市的年輕人拋出橄欖枝：人才落戶補貼、創(chuàng)業(yè)補貼、買房租房補貼，這些都對張雪峰有更強的吸引力。
這場雙向奔赴，一度成為年輕人生活方式的時尚潮流。2021年末，蘇州全市常住人口1284.78萬人，比上年末增長了0.8%；杭州常住人口也突破了1200萬，較2020年增加23.9萬人。
張雪峰這場忽然的離別實則“蓄謀”已久。早在2016年，他與康立等人共同出資成立的蘇州研途教育科技有限公司，就位于蘇州工業(yè)園區(qū)。也是他如今的主要活動基地。
當年薪超過百萬，收入碾壓廣大網友的考研名師，都大喊著無法在北京優(yōu)雅地生活時，這不僅引起網友的共鳴，更是令許多人不勝唏噓。這無疑會進一步引爆話題。
像許多次登上熱搜一樣，張雪峰都能精準地撥動年輕人的敏感神經。就在今年房地產政策頻繁變動，各地紛紛降低房貸利息吸引購房者之際，房貸的話題顯得格外能引人共鳴。2月20日，張雪峰吐槽稱：“還了6年房貸，每年10萬，一共還了3萬本金，57萬利息……這合理么”，盡管事后，張雪峰在微博上道歉，說自己算錯了，但是房貸話題又讓其在熱搜上躺了兩天。
02 流量生意
遷往蘇州的張雪峰，開始布局自己的商業(yè)版圖。
天眼查顯示，張雪峰擔任法人的公司有3家，分別是蘇州峰學蔚來教育科技有限公司、北京峰言風語文化傳播有限公司和北京志翔海天教育科技有限責任公司。擔任股東的還有天津峰閱萬卷文化傳媒合伙企業(yè)（有限合伙）、蘇州研途教育科技有限公司等。
張雪峰一度傾心文化藝術業(yè)，早在2016年就成立了峰言風語文化公司，2019年5月又成立峰閱萬卷文化傳媒合伙企業(yè)，不過，后者不到兩年便被注銷。
2021年5月13日，張雪峰成立了蘇州峰學蔚來教育有限公司，注冊資本1000萬元，目前由張雪峰、康立、研途教育和謝桂香共同持股。經營范圍包括教育咨詢服務、面向家長實施的家庭教育咨詢服務等。天眼查顯示，峰學蔚來參保人數為24人。
這是他近年來投入精力的主要領域。在峰學蔚來微信公眾號上，張雪峰團隊頻繁推廣各類大學的報考經驗，并推廣志愿填報咨詢微信群。6月12日，高考第一天，公眾號詼諧地發(fā)出張雪峰雙手合十的表情包，發(fā)文：“轉發(fā)這個張老師，高考必勝！”
日常的直播、視頻，和張雪峰的金句頻出，都能夠幫助他引流。而張雪峰和他的團隊，最重要的盈利方式則是出售視頻課程。
在峰學蔚來APP上，鳳凰網《風暴眼》看到，目前主要有兩款推薦課程，包括志愿填報課程，收費599元，由張雪峰主講，1600分鐘61課時，涵蓋所有一級學科，包含報考技巧、方法、如何選擇等。此外，還有熱門大類專業(yè)細分講解課程，收費29.9元，針對公務員報考專業(yè)選擇，由峰學蔚來志愿規(guī)劃師武亮講解。
峰學蔚來APP推薦課程
在峰學蔚來APP中搜索課程，還能看到收費8888元的圓夢卡考研課程，包括教育學、心理學、C語言、數學、英語、政治等課程。頁面顯示，這些是圓夢卡學員免費課，需要在大學開學后向一對一老師索要開課碼。
此前，峰學蔚來官網上還掛出了16888元降至15999元的高考規(guī)劃特惠課程，如今似乎已經下架，在官網和APP均沒有設置購買入口。
作為網紅名師，張雪峰十分擅長利用網絡和電商。從2021年起，張雪峰在淘寶上接受志愿填報咨詢，“6·18”也成為張雪峰和研途教育團隊促銷優(yōu)惠、擴大招生的重要契機。
鳳凰網《風暴眼》在淘寶上看到，研途教育旗艦店推出了全年集訓酒店營，定制300天特訓，3月15日-12月15日政英數三科的集訓價格為券后118800元。此外還有動輒上萬元的各類考研私塾班。銷量最高的徐濤2024考研政治網課，售價1049元，月銷700+，粗略估算一個月一門課的收入超過70萬。
除此之外，張雪峰的《手把手教你填報高考志愿》在淘寶、當當上似乎也很受歡迎。鳳凰網《風暴眼》不完全統(tǒng)計，僅淘寶網上的銷售就超過上萬冊，當當上的銷售記錄也超過5000冊，按照30元/本來看，這些書銷售收益也有45萬元。
張雪峰一直希望發(fā)出教育的聲音，并通過線上課程，讓更多邊遠地區(qū)的學子找到方向。但他同時是個精明的商人，在流量為自己搏取位置的同時，借助五花八門的線上課程和線下課程，為自己撈取重金。
在幾年前的一次福州巡講中，張雪峰曾自稱有三家公司，一家公司即將上市，上市后變現能掙幾個億左右，兩年后即將實現財富自由。第二家公司估值5-8個億，此外，每年僅講課就能掙幾百萬。雖然這些自我炫耀有塑造成功人設、吸引追隨者的嫌疑，但也側面透露出張雪峰通過教育課程撈金的成功。
張雪峰還玩起直播帶貨，今年春節(jié)后不久，他在微博上稱，一不小心，一場直播賣了27萬元脆脆鯊。此后，他更是多次直播帶貨。
03 爭議網紅身份
商業(yè)成功的張雪峰，也陷入巨大的爭議。
流量背后的生意，難免被人詬病。高考填報志愿高峰期，是張雪峰最忙的階段。他幾乎每天都要發(fā)一段視頻介紹一所高校，雖然大部分內容都是能夠通過公開渠道查詢到的信息。
張雪峰微博主頁圖
一個更值得懷疑的問題是，在AI技術變革和充滿不確定性的時代，當下的就業(yè)指導真的能決定未來十年乃至二十年的人生前途嗎？當下的熱門學校和熱門學科，未來還會一直走俏嗎？
過去經驗指導意義已經變得不重要，當張雪峰成為志愿報考唯一不二的頭部權威后，張雪峰已經成了一個流量符號。
或許因為張雪峰太火了，許多營銷號在各大社交平臺偽裝成他引流。搞得張雪峰老師不得不在個人微博賬戶上，多次發(fā)布聲明：這個營銷賬號不是我及團隊本人，峰學蔚來并未在除蘇州以外的任何一個城市設立線下服務中心的！請各位高中段家長注意！以防上當受騙！
如果仔細翻看他的微博，你會發(fā)現，在工作最為忙碌的上半年（高考報考季），他的微博通常忙著三件事：一是實踐他的宣言：人生成功路，志愿第一步，為網友們選擇人生職業(yè)道路出謀劃策；一是聲明某某營銷號盜用他的信息；一是熱衷于長跑和健身。
精明的張雪峰還頗善制造話題，引發(fā)爭議。
就在最近人們熱議“調休”與“雙休”議題時，張雪峰就因宣布峰學蔚來實行“上四休三”而登上熱搜，“上四休三”是公司對高考季忙碌的補償，而這獨樹一幟的做法，再一次幫助張雪峰做了免費的微博營銷。
更多的話題度，來自于他的“語不驚人死不休”。從齊齊哈爾走出來的張雪峰，曾經因多次在直播中將齊齊哈爾大學貶低得一無是處，被稱為“齊齊哈爾大學一生之敵”。他還曾在演講中號召不要報考西南大學，調侃西南大學的獸醫(yī)專業(yè)是“母豬產后護理專業(yè)”，再一次引火燒身，并在2018年1月3日公開道歉。
有家長問張雪峰，女兒報金融專業(yè)好不好，張雪峰反問：“你女兒長得漂亮嗎？長得漂亮就好，長得不漂亮就不好?！辈凳窘鹑谛袠I(yè)必備條件是“有顏值，能喝酒”。
正是通過一次次得罪人、一次次爭議和一次次道歉，才使張雪峰的名字長期活躍在公眾視野。成名8年，張雪峰一邊博取流量，一邊暗中發(fā)大財，從不諱言自己對流量的追逐。
走紅后，張雪峰參加了許多綜藝節(jié)目。2016年11月參加《火星情報局》，得到了“國民男特工”的稱號；2017年8月參加《演說家》，次月參加廣東衛(wèi)視《零點食神》；2021年9月19日，甚至進軍電影領域，主演的治愈喜劇電影《日?；孟胫改稀吩谌珖嫌?。2021年10月，他還與多位企業(yè)家組成“最牛老板團”，出現在職場招聘節(jié)目《求職高手青春季》中。
一個教育名師，靠著一張出口即是“?！钡淖欤Ｄ甏┧笤诰C藝節(jié)目里，已經引發(fā)不少質疑。
張雪峰以強大的IP一邊迎合市場，一邊制造需求，更多志愿填報機構也迎來東風。在以就業(yè)回報率為單一評價標準的體系下，即使張雪峰倒下了，還會有無數個張雪峰挺立起來。只是，當它們斬釘截鐵地告訴你人生該怎么安排時，是不是需要頭腦冷靜一下，他的經驗有多少參考意義？“人生成功路”，志愿也只是人生道路上無數次選擇的一次而已。
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